기업의 신제품 개발 사례

소개

다양한 자료를 수집하여 직접 작성한 자료로써 체계적으로 정리되어 높은 학점을 받는데 도움이 될 것입니다.

목차

Ⅰ. 이론적 배경 1
1. 신제품의 개념
2. 신제품의 성공요인

Ⅱ. 신제품 성공사례 4
1. 제일제당(주) : 햇반
2. 웅진식품(주) : 아침햇살
3. 삼양식품(주) : 수타면

Ⅲ. 의견제시 14

Ⅳ. 참고문헌 14

본문내용

기업의 사활은 신제품개발의 성공여부에 달려 있다. 특히 소비재용품(consumer goods)은 더욱 그렇다. 급속한 기술의 발전, 좁혀지는 기술 격차, 소비자 욕구의 세분화와 다양화, 짧아지는 제품수명, 시장의 전면적인 개방 등은 기업들을 무한 경쟁의 상태로 몰아넣어 기업들이 생존을 위해 신제품 개발에 집중하도록 만들었다. 따라서 많은 기업들은 신제품 성공을 위해 경쟁 우위를 보유한 신제품 개발에 막대한 투자를 하고 있다. 그러나 상당수의 경영자들은 신제품의 기술적 성공이 곧바로 상업적 성공으로 연결되는 것으로 인식하여, 신제품을 개발할 때 신제품의 기술적 성공에만 집착하고 시장의 성공에 대해서는 상대적으로 관심이 적은 형편이다. 그러나 시장에서의 격렬한 경쟁 때문에 경쟁적 우위를 가진 즉, 기술적으로 성공한 신제품이라 할지라도 효과적으로 마케팅 노력을 수반하지 않으면 상업적으로 성공하기 어려운 것이 현실이다(조서환,2000). 이와 같은 기업의 신제품 개발 현실에 대하여 본 과제에서는 신제품의 성공요인에 대한 이해를 기반으로 신제품 성공사례를 알아보고 생각해보도록 하겠다.

참고자료

· 김봉훈, 2000, <식품신제품개발 성공사례; 수타면(손수때릴타면)>, 한국식품과학회, 식품과학과 산업, 제33권 제3호, pp.11~16
· 두진우, 2000, <식품신제품개발 성공사례; 아침햇살>, 한국식품과학회, 식품과학과 산업, 제33권 제3호, pp.17~21
· 장인종, 2000, <식품신제품개발 성공사례; 햇반>, 한국식품과학회, 식품과학과 산업, 제33권 제3호, pp.35~42
· 조서환, 2000, <신제품 개발의 성공요인에 관한 연구>, 한국마케팅연구원, 마케팅 제34권 제9호, pp. 62~65
· 채서일, 1996, <기술적 성공 신제품의 상업적 성과에 영향을 미치는 요인에 관한 실증적 연구; 장영실상 수상 신제품을 중심으로>, 고려대학교 경영대학, 경영논총