The North Face Korea

소개

The North Face Korea

목차

I. 아웃도어 시장의 매력도 분석 / 3
1. 외형적분석
2. 구조적분석
3. 환경적분석

II. 노스페이스의 마케팅 계획 수립 / 15
1. 시장세분화(Segmentation)
2. 표적시장 선택(Targeting) 및 목표 도출
3. 적합성 분석

III. 마케팅믹스(Markeitng Mix : 4P) / 19
1. 상품관리(Product)
2. 가격관리(Price)
3. 촉진관리(Promotion)
4. 유통관리(Place)

IV. 결론 / 34

# 참고문헌 및 출처

본문내용

1-1. 시장의 현황2001도어 시장 규모는 5,000억 원 정도였지만, 2011년 현재 약 3조 2천억 원으로 매우 큰 성장률을 보이고 있다. 그림 I >) 일반적으로 호황산업 성장률 평균이 10% 내외인 것을 감안할 때, 아웃도어 시장의 연평균 25%의 성장률은 매우 큰 수치라고 할 수 있겠다. 무엇보다도 2008년 전세계 금융위기로 인한 경제 불황에도 굴하지 않고 성장한 아웃도어 시장은 다른 시장에는 없는 특별한 무기가 있는 것으로 해석 할 수 있다. 전문가들은 그 무기를 우리나라 국민 생활수준의 증가와 여가시간의 증가 두 가지로 꼽는다1980~1990년대의 우리나라는 낮은 소득 수준과 여가에 대한 부족한 인식으로 인해, 여가 자체에 시간 투자를 많이 하지 않았다. 이와 반대로 현시대의 대한민국은 주5일 근무제로 증가한 여가 시간과 국내총생산(GDP) 규모가 1만 5,000달러를 넘어서면서 생활수준이 증대되었고 따라서 아웃도어 활동에 대한 관심 또한 증가로 이어질 수 있었다. 나아가 건강에 대한 관심이 높아짐에 따라, 등산이나 트래킹 등의 건강을 위한 여가 활동을 즐기는 인구가 늘어나고 있는 점도 현재 상황에 큰 기여를 한 것이라고 할 수 있다.< 그림 I 1 국내 아웃도어 시장규모 추이 및 전망<출처 :>이러한 아웃도어 시장 속에서 The North Face Korea (이하 노스페이스)는 국내 시장점유율 1위를 꾸준히 유지하고 있다. 그림 I >에서 볼 수 있듯이, 재 노스페이스의 매출액은 약 6,000억 원에 달하며, 약 14.63% 의 매출을 차지하고 있다. 동 시장 내 2위 브랜드로 일컬어지는 국내 브랜드 코오롱스포츠는 시장 점유율 12.2%로 노스페이스를 바짝 추격하고 있으며, K2, 블랙야크, 네파 등의 브랜드가 그 뒤를 쫓고 있다.< 그림 I 2 2011년 아웃도어 시장의 기업별 시장점유율 현황

참고자료

· 없음