노스 페이스

소개

1. 서 론1) 연구의 필요성가. 현황-. 국내 등산용품 시장의 외형 확대-. 등산용품 소비의 지속적 성장나. 과제-. 시장 포화 상태인 등산복 시장에서 경쟁력 확보(소비자 만족도 향상)-. 등산복 구매에 수반되는 소비자 행동 특성 파악-. 소비자의 등산복 구매 결정에 영향을 미치는 요인 도출(등산용품 개발, 마케팅 전략 수립시 기초자료 활용)-2-2) 연구의 목적-. 소비자의 행동 특성 파악, 구매 결정 요인 분석 등산복 시장에 관한 기초자료 제시-3-3) 조사계획-. 조사방법 : 설문조사-. 조사 대상(모집단) : 10대,20대,30대,40대,50대 이상 일반인※ 설문조사 개요 -. 설문은 등산객 100명 대상-. 정확한 등산객에 대한 조사는 실제 등산을 하며 수행 -. 상대적으로 등산인구가 많은 주말선택 서울 관악산, 수원 - 광교산

목차

1. 서 론
1) 연구의 필요성
2) 연구의 목적
3) 연구 대상
2. 본 론
1) 외부환경 분석
2) 노스페이스 기업소개
3. 설문지 분석결과
4. 결 론
5. 제 언
6. 참 고 문 헌

본문내용

2) 연구의 목적

-. 소비자의 행동 특성 파악, 구매 결정 요인 분석

등산복 시장에 관한 기초자료 제시
-3-

3) 조사계획
-. 조사방법 : 설문조사
-. 조사 대상(모집단) : 10대,20대,30대,40대,50대 이상 일반인
※ 설문조사 개요
-. 설문은 등산객 100명 대상
-. 정확한 등산객에 대한 조사는 실제 등산을 하며 수행
-. 상대적으로 등산인구가 많은 주말선택
서울 ? 관악산, 수원 - 광교산


3) 조사계획(계속)
-. 자료처리 과정
1. 설문조사
2. 자료 수치화
3. 엑셀(Microsoft Excel 2007) 맵핑
4. 자료 분석
-4-

2. 본론
Ⅰ. 외부환경분석
(1) 의류업계 시장분석
① 경기침체
② 소비 심리, 2007년 이후에 본격적인 회복
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Ⅰ. 외부환경분석(2) Outdoor wear시장 분석

① 아웃도어 폭발적 성장
② 골프 웨어에도 아웃도어 바람
③ 대기업, 중견업체 대거 진출
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Ⅰ. 외부환경분석(3) 소비자의 분석

① 건강한 몸, 건강한 마음 Wellness
② 자신을 위한 투자 기회, 주 5일 근무제
③ 스포츠는 살아있다, 레포츠
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Ⅰ. 외부환경분석(4) 제품 (등산복)

① 등산복 활용법
② 등산복 소재
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Ⅱ. 노스페이스 기업소개

미국의 유명 아웃도어 의류 브랜드인 ‘노스페이스(NORTH FACE)는 영원무역과 일본 골드윈의 합작회사인 골드윈코리아(대표 성기학)에서 라이센스 계약을 맺고 1997년 국내시장 전개를 시작
2003년 업계 최초로 1000억원 이상의 매출을 기록
국내 전개를 시작한지 정확히 10년 만에 유통망은 158개, 2006년 2500억원의 매출을 달성
현재 3000억원 이상의 매출을 올리고 있음

참고자료

· E-book 성공적인 중국진출을 위한 브랜드 전략과 마케팅
· E-중앙일보
· 노스페이스 홈페이지
· 조선일보
·     
· 논문
· 소비자행동 특성에 따른 등산용품 구매결정 요인에 관한 연구
· 최미선 국민대 스포츠산업대학원, 2009
· 등산복 소비자의 구매행동 특성에 관한 연구
· 이지나 경성대 대학원, 2006