아이더 커뮤니케이션 전략

소개글

아이더 커뮤니케이션 전략

목차

1. Background
2. Situation
3. Problem
4. 차별화되지않은 브랜드 이미지
5. Where We Go
6. Concept
7. Program

본문내용

1. Background
다른 브랜드에게 없는 무언가가 필요하다!
다른 아웃도어 브랜드에게 없는 아이더만을 위한 무언가가 필요하다!
EIDE는 다른 아웃도어 브랜드에게기존 브랜드와 다르다 새롭다. 차별화 된다

2. Situation
• 젊은 층을 위한 아웃도어의 등장
포화상태의 아웃도어 시장
2012년 이후 성장률 매년 약 10% 감소 추세
“새로운 대안의 등장”
2030의 젊은 층을 타겟으로 잡은 세컨드 브랜드의 등장 (마모트, 이젠버그, 엠리밋 등)

• 아웃도어의 변화
기존 아웃도어와 세컨드 아웃도어의 차이
- 기존의 아웃도어 브랜드
- 중/장년층이 타겟 고객
- 제품의 기능성/전문성 강조
- 세컨드 아웃도어 브랜드
- 젊은 층이 타겟 고객
- 제품의 디자인/실용성 강조

참고 자료

없음