sk광고분석

소개

스토리텔링과 관련한 sk광고분석입니다. 많은 도움되시길^^

목차

1. 소구 방법 : 감성 소구의 활용
2. 광고 소재 : 공감 유도
3. 기업 PR 활동 : 사회 공헌
4. Two-Way Communication
5. Creative : 관련성과 단순성
6. 일관성

본문내용

SK 텔레콤의 `사람을 향한 렌즈` 캠페인 분석
첫째, 관련성 측면에서 SK 텔레콤은 `사람`을 중시하는 오래된 기업 문화에 뿌리를 둔 관련성 높은 주제를 선택하였다. 광고 소재도 소비자와 밀접한 생활 주변, 삶의 이야기를 선정하여 공감을 불러일으켰다.
둘째, 2005년 `사람을 향합니다` 캠페인을 시작한 이래 2008년 `사람을 향한 렌즈` 시리즈 광고에 이르기까지, SK 텔레콤은 일관되게 기술의 지향점은 `사람`이라는 이야기를 전달하여 일관성을 확보하였다.
셋째, 휴대폰으로 쉽게 참여할 수 있는 사회 공헌 프로그램을 소개하고, 소비자들의 참여를 유도하는 Two-Way Communication을 실시하였다.
넷째, 국내 이동 통신 시장의 No. 1 기업인 SK 텔레콤의 우수한 제품, 서비스는 감성 광고를 뒷받침해주고 신뢰성을 부여했다.

`사람을 향합니다` 전체 캠페인 분석
`사람을 향합니다` 캠페인은 일반적인 IT 광고와 달리 `감성 소구`를 활용해 소비자의 정서를 공략한 대표적인 감성 광고이다. 최첨단을 달리는 정보 통신 기업임에도 불구하고 기술적 우위점을 이성적으로 강조하지 않고 사람 이야기를 하며 소비자의 감정에 호소하였다.
캠페인 내용 및 형태 분석
SK 텔레콤의 `사람을 향합니다` 시리즈 광고는 모두 공통적으로 소비자의 삶을 포착한 다큐멘터리적인 사진과 통찰력 있는 카피를 제시하고 있다. 이를 통해 사람의 따뜻하고 감성적인 정(情)을 표현하며, `사람`을 중시하는 일관된 주제를 전달하고 있다

참고자료

· 없음