호텔 마케팅 전략 분석

소개

호텔 마케팅 전략 분석
(인천에 있는 한 호텔로 정해서 그 호텔만을 집중적으로 분석했습니다)
점수 A+ 받은 자료입니다. 직접 몇주에 걸쳐서 완성한 자료들입니다.

목차

Ⅱ. 본론
1. 마케팅의 개념
2. 마케팅 프로그램
3. 상황분석
(1) 기업 자원 분석
1) 라마다 송도 호텔 소개
2) 라마다 송도 호텔의 영업 현황
3) 경영 스타일 및 형태
(2) 거시 환경 분석
(3) 시장분석
4. SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
5. 시장세분화 전략
6. 표적시장 전략
7. 포지셔닝 전략
8. 마케팅 믹스 - 제품전략 (Production)
(1) 제품소개
(2) 라마다 송도호텔의 성공적 웨딩 전략
9. 마케팅 믹스 - 유통전략 (Place)
10. 마케팅 믹스 - 가격전략 (Price)
(1) 웨딩 메뉴 가격
(2) 타 호텔과의 가격 비교
11. 마케팅 믹스 - 촉진전략 (Promotion)
(1) 웨딩 패키지
(2) 웨딩 이벤트

Ⅲ. 결론

<참고자료>

본문내용

“라마다송도호텔”의 Marketing Strategy Case Study

Ⅰ. 서론
1. 라마다 송도 호텔 선택 동기
호텔과 레스토랑의 마케팅 전략 사례 연구를 시작하게 되며 식사를 위한 공간이라는 한정되어 있는 레스토랑의 마케팅 전략 보다는 우리나라를 대표하는 호텔에서는 외식, 숙박, 연회(파티, 회의, 웨딩, 모임, 잔치 등) 등으로 인하여 어떠한 차별화된 고품격 서비스를 제공하고 있는지 알아봐야 한다고 생각했기 때문이다.
특1급 호텔을 제외한 많은 호텔 중에서도 라마다 송도 호텔은 이러한 기본조건에 잘 부합하는 성격을 지니고 있었고, 송도비치호텔이라는 이름인 특2급 호텔로 시작하여 2005년 `라마다 인터네셔널`이라는 세계적인 체인호텔과의 라이센스 계약을 체결하여 새로운 호텔체인으로 변화하면서 어떠한 마케팅 전략을 사용하는지 알고 싶어 라마다 송도 호텔의 마케팅 전략 사례에 관해 연구해 보려고 한다.

2. 연구방법
여러 다양한 자료와 인터넷 검색 등을 통해 자료를 얻고 이것들을 통한 다양한 마케팅전략 중 한가지인 호텔 연회에 관한 마케팅전략 사례를 집중 연구한다.

참고자료

· 인터넷 지식IN 검색 " 라마다", "라마다 송도호텔"
· 2005년 4월 1일 중부일보 기사
· "라마다 송도 호텔" 홈페이지
· <마케팅> 박명호 저 / 경문사
· 정규엽 저 / 연경문화사