롯데 칠성사이다

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2012.04.13
최종 저작일
2012.04
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롯데 칠성사이다

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마케팅 원론 7조롯데 칠성사이다의 마케팅 혁신롯데 칠성사이다의 마케팅 혁신최근 경기침체에 따른 음료소비 감소(지난해 대비 약 3%감소)탄산음료 시장의 점유율 감소 추세(지난해 대비 약 7%감소)음료의 수명주기 단축(미과즙 음료의 시장의 감소)젊은 층에서의 사이다 선호도 감소문 제 제 기가장 선호도가 낮은 음료(20대 대상)설문조사 결과60%(미)과즙음료 / 기능성 음료 선호 경향20대층의 칠성사이다 비 선호디자인 / 홍보 미흡새로운 것을 선호하는 경향탄산이 주는 포만감에 대한 거부감젊은 층 경향의 음식점에서 칠성사이다를 접하기 어려움3C-Consumer회사내에서 사이다에 대한 투자의 필요성을 인식하지 못함-DO NOTHING!!3C-Company사이다 시장에서의 경쟁자 부재고정된 소비자의 확보대부분의 마케팅 비용을 새로운 제품에투자하고 있음

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