BCG의 성장-점유모형이란

소개

Understanding Marketing Weekly Team project경영전략Title : 선택하여 각 사업부들이 BCG 매트릭스 어느 위치에 있는지 설명하라. 목 차BCG의 성장-점유모형이란?BCG 해석방법 실제사례를 통한 해석결론 BCG란?Boston Consulting Group Growth-Share Model : 산업매력도사업부경쟁력사업부기업경영기여도평가>저0.11X10X15% 고시장성장률

목차

BCG의 성장-점유모형이란?
BCG 해석방법
실제사례를 통한 해석
결론

본문내용

<실제 사례를 통한 BCG Matrix 활용>
시장성장률은 다소 떨어지지만 생산시설이나 유통망 확보를 위한 투자가 어느 정도 진행되어 있어서 지출은 크지 않은 상태. 후발주자들의 추격을 막기 위해 꾸준한 진입장벽 전략이 요구
높은 시장성장률에 비애 시장점유율에서 고전하고 있는 상태. 다른 사업부에서 자금을 지원받아 마케팅과 기술개발에 경쟁력을 높이는 공격적 투자전략이 요구
하이트와 같이 금송아지 사업부로서 상대적으로 안정적인 상태. 창출한 이익과 자금을 문제아군의 투자전략에 지원하는 전략도 고려할 수 있고, 1.5배 정도의 시장점유율을 늘리기 위한, 또는 좁히는 것을 방지하는 지속적인 노력 또한 필요함.
낮은 시장 성장률에 낮은 시장점유율로 기업의 기여도는 상당히 미미한 상태. 하지만 하이트 소주 특유의 지역마케팅 전략으로 틈새시장 굳히기 전략을 수행. 작은 수요라도 확실한 수요라면 지속적 투자가 정답.

참고자료

· 없음