스포츠카드

소개

ConclusionSports Trading Card란?19세기 중반 미국에서 탄생초기 담뱃갑에 포함되어 판매카드보드와 같은 두꺼운 종이로 만든 작은 카드일반적으로 인물의 사진과 함께 간략한 설명 게재기록, 전략, 퀴즈, 평가 등에 관한 내용을 포함Sports Trading Cards Co. Sports Trading Cards Co.Sports Trading Card의 가치는 얼마?캘리포니아 남부에 거주하는 한 야구팬이 야구카드를 사고 팔아 45만달러(약 4억2,200만원)를 벌었다. 스포츠용품 경매회사 SPC 옥션스는 7일(한국시간) “호너스 와그너의 얼굴이 새겨진 야구카드가 지난주 역대 최고가인 280만 달러에 팔렸다”고 발표했다. 판매자는 지난 2월말 235만 달러를 주고 산 와그너 야구카드를 8월말 280만 달러에 팔았다. 야구카드 한 장이 6개월 만에 45만 달러를 벌어준 셈이다. 100년 전 메이저리그를 주름잡았던 피츠버그 유격수 와그너는 베이브 루스, 타이콥과 함께 1936년 명예의 전당에 처음으로 헌액된 슈퍼스타. 담뱃갑 속에 넣을 목적으로 제작된 와그너 카드는 1909년 한 담배회사가 판촉용으로 만들었다. 당시 와그너는 자신의 카드가 청소년 흡연을 조장한다는 이유로 발급 중지를 요청했다. 이 때문에 와그너 카드의 가치는 더욱 치솟았다.<스포츠한국>국내 카드 제조 업체 전무- 90년대 초반, 프로야구 카드가 선보임- 2000년 중반까지 간헐적으로 발매되다 이후 자취를 감춤두 곳의 오프라인 소매점 + 기타 온라인 쇼핑몰90년대 중반 이후 미국 프로스포츠 인기급성장과 국내 스포츠 카드의 등장으로 최대 호황을 누림 ; 서울 지역에만 100여곳 이상의 소매점 존재- 오프라인 : 스타월드ㆍ구산매니아온라인 : Cardwang.net 등환경 분석국내 시장 현황제품 Contents- 국내 프로스포츠 대상 제품의 부재로 NBA, MLB, NFL 등 북미 프로스포츠 카드 유통- 일부 온라인 쇼핑몰 유럽 축구 카드 유통매니아 중심의 동호회 활동- 인터넷 포탈 ‘프리챌’에서 10여개 커뮤니티, 약 8000명 가량이 활동- 소수이나 참여도,충성도가 매우 높음환경 분석국내 시장 현황경쟁자의 부재로 시장 진입 시First Mover Advatage 확보국내 스포츠 카드 시장이 활성화된 전례가 있음충분한 성공 가능성이 있다고 판단국내 프로 스포츠 관중 수는 지속적인 증가 추세환경 분석ㆍ월드컵, WBC, 올림 픽 등 국제 이벤트 에서의 선전ㆍ수원 삼성, 롯데 자 이언츠 등 인기 구단의 호성적ㆍ프로 구단의 마케팅 강화2008,한국프로야구연감환경 분석Interview서울시 강남구 대치동 소재 스포츠카드

목차

스포츠카드 소개

환경분석

목표시장

마케팅 목표

마케팅 믹스/4Ps

Conclusion

본문내용

제품 Contents
- 국내 프로스포츠 대상 제품의 부재로 NBA, MLB, NFL 등
북미 프로스포츠 카드 유통
- 일부 온라인 쇼핑몰 유럽 축구 카드 유통
매니아 중심의 동호회 활동
- 인터넷 포탈 ‘프리챌’에서 10여개 커뮤니티, 약 8000명 가량이 활동
- 소수이나 참여도,충성도가 매우 높음
국내 시장 현황
경쟁자의 부재로 시장 진입 시
First Mover Advatage 확보
국내 스포츠 카드 시장이 활성화된 전례가 있음
충분한 성공 가능성이 있다고 판단

ㆍ월드컵, WBC, 올림
픽 등 국제 이벤트
에서의 선전
ㆍ수원 삼성, 롯데 자
이언츠 등 인기 구
단의 호성적
ㆍ프로 구단의
마케팅 강화
2008,한국프로야구연감

2000년대 초 발매된 국내 축구카드. 차두리의 저지 조각과 사진을 담고 있다.

이전의 실패 탓인지 국내 스포츠카드 시장에
대해 부정적인 견해를 갖고 있었음
가치의 부가를 통해 기존의 실패했던 제품과는 다른 제품을 내놓아야 한다


실패 원인 분석
조악한 품질과 공신력 확보 실패
라이선스 계약을 거치지 않고 협회/구단으로부터 공인 받지 못한 군소업체
의 난립
- 낙후된 디자인과 포장
거래 시장이 존재하지 않았음
- 스포츠 카드는 거래를 통해 가치가 형성되므로 거래 시장이 매우 중요
미국의 ‘Beckett’과 같은 카드 공시가를 지정해 주는 공신력있는 기관도 없
었음

참고자료

· djqtdma