New Era Cap - 스포츠 라이센스 야구모자의 블루오션을 개척한 뉴에라의 성장과 글로벌 브랜드 마케팅 경영 전략 케이스 연구 발표 PPT

소개글

MLB등 각종 프로스포츠의 독점라이센스를 기반으로
전세계 모자시장을 석권한 뉴에라社의 브랜드 마케팅 전략에 대한
케이스발표 PPT입니다
최근 한국프로야구(KBO)와 라이센스 계약한 부분까지 포함하여 구성했습니다

목차

-뉴에라의 역사와 성장
-뉴에라의 마케팅 전략
-표준마케팅
-Genuine마케팅
-문화마케팅 – 스트리트, 힙합
-스포츠마케팅

본문내용

NEW ERA의 역사
설립: 1920. 에른하르트 콕 (Ehrhardt Koch) 뉴욕.
신사복용 모직모자 제조, 판매

매출: 3억 4000만 달러 (2007)
직원: 1700 여명
스포츠 라이센스 모자부문 1위
Koch 일가 가족경영
(현재 회장. Christohper H. Koch. 창업자의 4대손))

전세계 4개 지사 (캐나다, 유럽, 홍콩, 일본)
40개국 진출
생산량: 3천만개 (연간)
사용원단: 220만 야드 (연간. 미국)

1930년대
패션트렌드 변화: 신사복용 모자의 쇠퇴
베이브 루스 등장과 미국 야구 인기

1940년대
마이너 리그 팀, 대학 팀 직접 제작 판매
브룩클린 다져스 (현 LA다져스)와 뉴욕 양키스
1년간 시험착용 테스트

참고 자료

없음