BMW의 하향확대전략

소개

수입차의 가격파괴수입차 판매량 5만대 시대(2007년)하향확대전략으로 성공한 BMW메르세데스 벤츠 최고가 아니면 만들지 않는다BMW의 경쟁사2아우디 기술을 통한 진보도요타 The Relentless Pursuit of Perfection1886년 시작BMW의 가장 위협적인 경쟁자1932년 아우토 우니온 설립1964년 폴크스바겐 그룹에 통합1926년 설립수입차 2위의 업체로 부상하향확대전략으로 성공한 BMWSEGMENTATION BMW의 S T P

목차

1. BMW 기업소개
2. 국내 수입차 시장환경 and BMW의 경쟁사
3. BMW의 SWOT, STP, 4P MIX
4. 상향확대전략과 하향확대전략
5. BMW의 하향확대전략 성공사례

본문내용

수입차의 가격파괴수입차 판매량 5만대 시대(2007년)하향확대전략으로 성공한 BMW메르세데스 벤츠 최고가 아니면 만들지 않는다BMW의 경쟁사2아우디 기술을 통한 진보도요타 The Relentless Pursuit of Perfection1886년 시작BMW의 가장 위협적인 경쟁자1932년 아우토 우니온 설립1964년 폴크스바겐 그룹에 통합1926년 설립수입차 2위의 업체로 부상하향확대전략으로 성공한 BMWSEGMENTATION BMW의 S T P

BMW의 하향확대전략 성공사례
미니쿠퍼S 컨퍼터블 4380만원
(미니쿠퍼 컨퍼터블 3880만원)
미니쿠퍼 클럽맨 3600만원
(미니쿠퍼 클럽맨S 4100만원)

미니쿠퍼의 시장 성장율과 상대적 시장 점유율
미니쿠퍼의 시장 성장율
미니쿠퍼의 상대적 시장 점유율
761/372 = 약 2.05 - 상대적으로 높은 수치
시장 성장의 요인
젊은 층, 특히 여성들에게 인기
디자인, 모델의 다양성

참고자료

· 없음