초코파이완성본

소개

오리온의 이문화극복사례를 swot분석과 stp분석 등으로 분석한 레포트입니다

목차

* 서론
1. 선정동기
2. 회사소개
3. 연혁
4. 경영철학
5. 초코파이 소개

*본론
1. SWOT분석
2. STP전략
3. 4P전략(중국)
4.해외진출 배경
5 해외진출 현황
6 오리온 초코파이의 해외진출
1) 중국
2) 러시아
3) 베트남


* 결론
1. 향후 발전가능성
2. 느낀점
3. 참고문헌

본문내용

І. 서론

1. 선정동기
-오리온은, 2001년 9월 동양제과를 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔턴테인먼트 등 관련 16개사가 동양그룹에서 분리하여 독립된 그룹으로, 먹는 즐거움, 보는 즐거움, 느끼는 즐거움까지의 소비자 욕구를 충족시키는 사업 분야를 개척하여 사업영역의 다각화에 성공하였고, 제과산업에 특히, 초코파이라는 상품을 성장의 발판으로 비약적인 성장을 하게 되었다. 오리온 초코파이는 한국시장내, 장수 브랜드 이미지에서 한 단계 도약, 해외시장에서 한국을 대표하는 글로벌 브랜드로 우뚝 섰다. 출시 첫해 10억 원에 불과하던 매출은 2008년 800억 원을 넘어 중국에서만 올해 2010년 5300억대가 예상된다. 현재 오리온 초코파이는 중국, 동유럽, 동남아 등의 국가에서 성공적으로 시장에 진입하여 글로벌한 브랜드로 성장하였다. 따라서 한 상품만으로도 세계화를 이룬 성공기업의 사례를 학습하고 싶었고 특히 오리온의 주력시장인 중국, 러시아, 베트남에서 다른 문화를 어떻게 극복하여 성공하게 되었는지 알아보고 싶어 ‘情, 이라는 이미지로 평소에 우리에게 친숙한 오리온 초코파이를 주제로 선정하게 되었다.

2. 회사소개
-(주)오리온은 1956년 동양제과공업(주)로 창립된 이래 발전해왔다. 캔디, 비스켓, 껌, 및 파이류 등의 제품을 서울, 익산, 청주공장에서 연간 4천 5백억원 규모로 생산하고 있으며, 1997년 중국 랑방에 연간 생산량 2,000만 달러 규모의 쵸코파이 공장을 건설한 데 이어 1998년에는 상하이에 반제품 공장을, 2002년 9월에는 제2의 중국 쵸코파이 공장을 상하이에 완공하여 현재는 세계 60여 개국에 각종 과자류를 수출하고 있다.

참고자료

· 없음