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베스킨라빈스VS콜드스톤 (선발주자vs후발주자) 경영 마케팅전략(SWOT,STP,4P) 비교분석.

베스킨라빈스VS콜드스톤(선발주자vs후발주자) 경영 마케팅전략(SWOT,STP,4P) 비교분석 보고서입니다. 자세한사항은 목차를 참조하세요^_^
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한컴오피스
최초등록일 2012.04.06 최종저작일 2012.04
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  베스킨라빈스VS콜드스톤 (선발주자vs후발주자) 경영 마케팅전략(SWOT,STP,4P) 비교분석.
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    소개

    베스킨라빈스VS콜드스톤(선발주자vs후발주자) 경영 마케팅전략(SWOT,STP,4P) 비교분석 보고서입니다.

    자세한사항은 목차를 참조하세요^_^

    목차

    제 1 장 서론

    기업 선정 동기 및 알고자하는 바
    ● 기업 선정동기 및 알고자 하는바


    제 2 장 본론

    제 1 절 선발주자
    1. 기업소개
    (1) 기업소개
    ● 베스킨라빈스의 탄생
    ● 베스킨라빈스의 한국 진출

    2. 개척시장의 상황 및 전략적 목표
    (1) 개척시장의 상황
    (2) 전략적 목표

    ● SWOT 분석
    - Strenght
    - Weakness
    - Opportunity
    - Threat

    ● STP 전략
    진출 초기
    - Segmentation
    - Targeting
    - Positioning
    Re-Positioning

    (3) 경쟁우위요소
    ● 매력적인 세분시장과 경쟁적 포지션의 선점 - 고급 아이스크림 베스킨라빈스
    ● 전환비용 - 해피포인트 카드 서비스
    ● 상품군의 전형성획득에 따르는 소비자들의 선호 형성 - 고급 아이스크림 시장의 기준
    ● 유통상의 우위 - 프랜차이즈 형태

    (4) 마케팅 전략
    ● 4P 전략- Product
    - Price
    - Promotion
    - Place
    ● 베스킨라빈스의 핵심 성공요인
    - 높은 촉진
    - 넓은 제품계열


    제 2 절 후발주자
    1.기업소개 및 선정이유
    (1) 기업소개
    ● 콜드스톤 크리머리의 탄생
    ● 콜드스톤 크리머리의 한국 진출

    2. 성숙기시장 상황 및 전략적 목표
    (1) 성숙기시장 상황
    ● 고급 아이스크림 경쟁사들
    - 베스킨라빈스
    - 하겐다즈
    - 나뚜루
    (2) 전략적 목표
    ● SWOT분석
    - Strenght
    - Weakness
    - Opportunity
    - Threat

    ● STP 전략
    - Segmentation
    - Targeting
    - Positioning

    (3) 경쟁우위요소
    ● 시장개척 기업보다 우월한 포지셔닝 - 나만의 특별한 아이스크림
    ● 제품상의 혁신 - 차가운 돌판위에 비벼지는 아이스크림
    ● 마케팅 전략상의 혁신 - 고객을 가장 중요시 하는 경영 철학

    (4) 마케팅 전략
    ● 4P전략
    - Product
    - Price
    - Promotion
    - Place

    제 3 장 결론

    나의의견

    본문내용

    ▪ 맞춤 트렌드
    개개인의 취향과 개성에 맞게 주문하여 만드는, 세상에 하나밖에 없는 나만의 것을 만들 수 있는 맞춤을 좋아하는 트렌드는 고객이 자신이 원하는 나만의 아이스크림을 주문하여 만들 수 있는 1:1맞춤서비스를 제공하는 콜드스톤에 기회요인이 됨.
    ▪ 체험, 오감만족 트렌드
    디저트 하나를 먹더라도 맛은 물론이고 예쁜 모양과 화려한 색채, 향기로운 냄새, 부드러운 감촉까지 온 몸으로 느끼고 싶어하는 고객이 늘어남. 매장에 들어섬과 동시에 와플과 아이스크림의 향기를 맡으며 아이스크림을 Mixing하는 즐거운 과정을 체험하고 풍부한 맛까지 함께 느낄 수 있는 콜드스톤은 오감만족 트렌드를 잘 반영함.
    ▪ 디저트 시장의 확대
    프리미엄 아이스크림 급속한 보급과 고객의 입맛 고급화를 통해 사계절 기호식품으로 자리 잡은 빙과류는 더 이상 여름철만의 기호 식품이 아니라 사시사철 남녀노소를 불문하고 즐기는 기호 식품의 하나로 자리잡음.

    참고자료

    · 없음
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