락앤락 기업 SWOT분석과 마케팅 STP,4P 성공전략분석/해외마케팅전략/품질경영사례/경영혁신사례/문제점과 해결방안도출

소개

락앤락 기업 SWOT분석과 마케팅 STP,4P 성공전략분석/해외마케팅전략/품질경영사례/경영혁신사례/문제점과 해결방안도출 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 기업소개


Ⅱ. 외부환경분석

Ⅱ-1. 시장분석
(1)산업의 성장성
(2) 국내 밀폐용기 시장 현황
(3) 세계 밀폐용기 시장 현황

Ⅱ-2. Five Forces model
(1) 기존기업간의 경쟁정도
(2) 신규기업의 진입위험
(3)대체품의 위협
(4)구매자의 교섭력
(5)공급자의 교섭력

Ⅱ-3. 경쟁사 분석
∎타파웨어
∎러버메이드
∎삼광유리
∎코멕스 산업


Ⅲ. 내부역량분석

Ⅲ-1. SWOT 분석
∎Strength
∎Weakness
∎Opportunity
∎Threat

Ⅲ-2. 성공요인 분석
∎공격적인 마케팅 전략
1) 자체 브랜드 전략
2) 지속적인 브랜드 관리
3) 파트너십 마케팅



Ⅳ. 마케팅 전략

Ⅳ-1. STP
∎Segmentation
∎Targeting
∎Positioning

Ⅳ-2. 4P
∎Product
∎Price
1) 고가 제품군의 확대
2) 프리미엄 정책
3) 해외에서의 저가제품 판매
∎Place
1) 국내영업
2) 해외영업
∎Promotion
1) 자체 브랜드 전략
2) 지속적인 브랜드 관리
3) 파트너십 마케팅
4) 광고
5) 주부 써포터즈
6) 캠페인 및 이벤트

Ⅳ-3. 해외마케팅 전략
￭ 미국 시장
￭ 중국 시장


Ⅳ. 락앤락의 품질경영

Ⅳ-1. 기술혁신
그 이름도 락앤락(Lock&Lock)
다양한 제품을 선보이다 - 수직적 기술혁신
수직적 기술 혁신으로는 2%부족하다 - 수평적 기술혁신
R&D는 나의 힘!
기술혁신의 배후, 락앤락 써포터즈

Ⅴ-2. 경영혁신
뉴 패러다임의 등장
생산 환경의 개선 - 근무제도개편
배움만이 살길이다 - 평생학습체계


Ⅵ. 문제점 및 해결방안 도출

문제상황1. 거대 다국적 기업과의 경쟁심화
해결방안

문제상황2. 아웃도어 생활용품 시장 진출에 따른 국내 시장의 경쟁 심화
해결방안

문제상황3. 제품측면의 문제점
해결방안

본문내용

1) 자체 브랜드 전략
락앤락 제품을 처음 출시했을 당시 브랜드 파워가 없어 소비자들에게 외면을 받는 어려움이 있었지만 하나코비는 자체 브랜드를 포기하지 않았다. 브랜드화에 주력한 하나코비는 마진도 낮고 언제 수주가 끊길지 모르는 OEM, ODM 방식을 벗어나 세계 최고의 품질을 무기로 도전장을 던졌다. 자체 브랜드화는 마진율을 높이는 것은 물론 가격도 회사측이 책정할 수 있어 수익성 개선에 크게 기여하게 되었다. 특히 자체 브랜드화에 필수적인 마케팅을 단일 제품에 집중할 수 있었고 기존 대기업들이 즐겨 사용했던 대규모 언론홍보보다 투자비용이 적은 온라인, 홈쇼핑, PPL 등을 적극 활용해 지금의 국내 브랜드 파워 1위 자리를 차지하게 되었다.

2) 지속적인 브랜드 관리
브랜드 전략은 품질을 바탕으로 끊임없는 업그레이드와 철저한 사후관리를 통해 고객에게 신뢰를 얻는 것이라고 할 수 있다. 적극적인 온라인 마케팅을 통해 철저한 고객관리를 하고 있으며 고객들의 건의사항도 대부분 신제품 제작에 반영하고 있다. 현재는 온도에 따라 밀폐용기의 색깔이 변하는 제품이나 음식 보관 일을 확인할 수 있는 기능성 제품을 내놓아 시장에서 절대적인 우위를 차지하겠다는 계획이다. 전체 매출의 10% 이상을 연구 개발에 투자하고 있으며 매달 한번 씩 성능테스트 및 디자인 개발을 통해 단점을 보완하고 있다.

참고자료

· 없음