[마케팅]GS홈쇼핑마케팅혁신전략

소개글

GS홈쇼핑의 현재현황을 파악하고 혁신계획을 통해 이익창출을 기대한다.
과거의 손익계산과 함께 혁신후 경제성 평가 까지 포함되어있음.

목차

1. 기업소개

2. 마케팅 활동의 현황 평가

3. 마케팅 전략의 문제점

4. 마케팅 개선방안 제시

5. 개선 후 경제성 평가

6. 결 론

본문내용

1.기업소개

<기업 개요>
-1994년 설립된 국내 최초의 TV홈쇼핑 회사
-1995년 개국방송을 시작한 이래,
-케이블 TV을 통해 24시간 상품을 판매하는 TV홈쇼핑
-2005.4월 BI,CI변경 (주)LG홈쇼핑 => (주)GS홈쇼핑
-국내 최대 인터넷쇼핑몰 GS이숍 (www.lgeshop.co.kr)
-국내 최대 발행 부수와 매출을 올리고 있는 카탈로그 등 다양한 매체를 통해 홈쇼핑 사업 을 전개하고 있음

2.마케팅활동의 현황평가

<SWOT분석>
(가) Strength
- 인터넷, 카탈로그, TV홈쇼핑, LG마트, LG25시 등 on-off line 통합을 통한 시너지 창출
- 시장의 선도업체로서 SO와의 유대관계를 통한 Low Channel의 확보
- 시장의 선도업체로서 우수한 중소기업과의 꾸준한 관계 통해 수요자로서의 교섭력 확보
- 매출 규모 국내 1위, 세계 3위의 홈쇼핑 마켓 리더로서의 선점 효과
- 무 차입 경영에 의한 탄탄한 재무구조
(나) Weakness
- LG그룹 계열사 통합에 의한 부서간의 불균형
- 제품선택의 한계 (touch & feel이 없음)
- 폭넓은 고객층의 부재
- 홈쇼핑 판매 상품에 대한 소비자 신뢰도의 문제
(다) Opportunity
- 전국 유선방송 가입자 수의 증가
- 구매력 높고, 경기에 비교적 민감하지 않은 중/상류층으로 구성된 고객 분포의 이점
- 홈쇼핑 시장 성장 가속화 및 시장 자체 규모 팽창
(라) Threat
- 경쟁 업체 난립 ⇒ 외국 대형 유통업체 진입
⇒ off-line 대형 유통 업체들의 인수합병을 통한 진출
⇒ 타 홈쇼핑 업체의 급격한 성장세 (ex. CJ홈쇼핑, 우리홈쇼핑...)
- 경제적 불확실성
- 관련 법령, 정부의 규제 : 소비자 보호 규정의 강화
- 위성방송의 개국
- 중계유선의 SO전환

참고 자료

없음