시장세분화와 표적마케팅

소개

2. 시장세분화 1. 시장세분화의 개념시장의 개념일반적인 시장개념 : 상품의 매매가 이루어지는 특정한 장소2. 시장세분화 1. 시장세분화의 개념마케팅에서의 시장 개념구매욕구 (needs)구매능력 (ability)구매의사 (willingness)구매권한 (authority)2. 시장세분화 1. 시장세분화의 개념구매욕구오늘은이영화 죽어도 본다2. 시장세분화 1. 시장세분화의 개념구매능력현재 당신의 능력은?2. 시장세분화 1. 시장세분화의 개념구매의사2. 시장세분화 1. 시장세분화의 개념구매권한애들은가라!2. 시장세분화 1. 시장세분화의 개념시장세분화이질적인 전체시장을 동질적인 몇 개의 세분시장으로 나누는 행위를 말하며, 각 세분시장의 수요에 따라 제품이나 마케팅 전략의 전개를 적응시키려고 하는 것임시장선호패턴2. 시장세분화 1. 시장세분화의 개념시장선호패턴동질적 선호패턴확산된 선호패턴군집형 선호패턴커피!하면 맛과향이지!커피 고르실때 뭘 먼저 생각하세요?칼로리!향!맛!가격!색깔!효능!커피의 향과 맛을 중시하는 중년층칼로리를 중요시 여기는 20대 여성커피의 효능을 중요시하는 노년층

목차

표적마케팅의 의의

시장세분화

표적시장의 선정

제품 포지셔닝

마케팅믹스 전략

본문내용

2. 시장세분화
시장세분화의 요건
측정가능성 : 각 세분시장의 규모나 구매력, 즉 판매잠재력, 비용, 이익 등은 정확히 측정-비교될 수 있어야 한다
접근가능성 : 기업의 특정한 마케팅믹스 노력이 선정된 세분시장에 도달하기 쉬워야 한다.
실질성 : 세분지장은 별도의 마케팅 프로그램이나 노력을 투입할 수 있을만큼 충분히 규모가 크거나, 수익성이 유지되어야 한다
집행력 : 선정된 세분시장에 효과적인 마케팅 프로그램을 수립하고 집행할 수 있는 마케팅관리자의 능력이나 자질을 말한다

세분화의 기준과 변수
시장세분화(Segmentation)

고객전체의 시장을 유의미한 기준으로 잘게 쪼개어 어떤 시장을 대상으로 해야 하는지 분석함
인구통계학적 세분화
연령, 성, 직업,종교, 가족 수, 출생률, 사망률, 인종, 국적, 이주패턴 등의 인구통계적 변수를 기준으로 전체시장을 세분화하는 것

지리적 세분화
기후, 지역, 자연자원, 인구밀도, 도시규모 등의 지리적 변수를 기준으로 하여 특정 제품의 시장을 세분화 하는 것

참고자료

· 없음