[★평가우수자료★][브랜드 자산] 브랜드 자산의 의미, 브랜드자산 형성원천의 측정, 브랜드 자산 측정, 브랜드 자산 관리 시스템에 대한 전반적 분석

소개

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목차

1. 브랜드자산의 의미
2.브랜드자산 형성원천의 측정
3.시장성과에 의한 브랜드자산 측정
4. 브랜드자산 관리시스템

본문내용

투사법을 사용한 예
단순 집단 면접에서
골드카드, 그린카드 소지자에 대한 인식 차이가 없음을 발견

그림묘사법 사용한 추가조사

제품과 직접 관련이 없는 연상의 측정-브랜드 개성의 측정방법
브랜드 개성: 특정브랜드에서 나타나는 인간적인 특성 혹은 기질
가정적이고 시골 미국인
명랑하고 혁신적이고 나서기 좋아함
‘만약 이 브랜드가 사람으로 표현된다면,
무엇을 좋아할 것 , 무엇을 할 것인지, 어디에서 거주할 것 같은가? ‘ 에 대해 자유롭게 응답

브랜드 개성 척도 -학문적 모델 ( Jennifer Aak)
진실함 (캠벨식품, 코닥필름)
흥미로움(포르쉐 스포츠카, 베네통 의류)
능력 (AMEX신용카드, IBM)
세련됨(렉서스 승용차, 레브론 화장품)
활동적임(리바이스진, 나이키 운동화 )
전통적이고 가족지향적, 건전한, 다정한
과감한, 활달한, 상상력이 풍부한, 현대적인
상류층, 매력적인
신뢰할 만한, 지적인, 성공적인
야외지향적, 거친

참고자료

· 없음