[★평가우수자료★][스포츠마케팅의 전반적 이해] 스포츠마케팅의 시장구조, 개념, 스포츠마케팅의 스폰서십, 스포츠 마케팅 발전을 위한 제언

소개

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목차

Intro. 스포츠 마케팅 이란!?

Part 1. 스포츠 마케팅의 이론적 이해

Section 1. 스포츠 마케팅의 독특한 시장구조
Section 2. 스포츠 마케팅의 개념
Section 3. 스포츠 마케팅의 뿌리, 팬
Section 4. 스포츠 마케팅의 날개, 미디어

Part 2. 스포츠 마케팅 분야의 업무 내용

Part 3. 스포츠 마케팅의 꽃 스폰서십

Section 1. 기업들은 왜 스폰서십을 찾는가?!
Section 2. 스폰서십의 범위와 분류
Section 3. 스폰서십의 실행
Section 4. 스폰서를 위한 기업들의 경쟁 – 엠부시 마케팅

Conclusion. 스포츠 마케팅의 발전을 위한 제언

본문내용

Part 1. 스포츠 마케팅의 이론적 이해
Section 2-1. 스포츠 마케팅의 개념 - 정의
-스포츠 마케팅을 집행하는 주체가 누군가에 따라 구분된다
Marketing of sports
스포츠 용품 제조업체나 협회가 주도하는 마케팅 활동.
일반 팬들을 대상으로 하는 스포츠 매니지먼트의 시각.
Marketing through Sports
기업이 스포츠를 촉진수단으로 이용하는 것을 의미.
일반 기업을 대상으로 하여 중계권 및 스폰서십 등과 같이 스포츠를 활용하는 활동.
① 미디어: 스포츠를 하나의 방송 콘텐츠로 확보.
막대한 중계권료를 지불.
② 기업: 스폰서십에 참여. 스포츠 중계에 대한 광고를 활용함

Section 2-2. 스포츠마케팅의 개념 - 스포츠 산업과 시장의 구분.
Part 1. 스포츠 마케팅의 이론적 이해

참고자료

· 없음