[다국적기업론]맥도널드 마케팅 성공전략

소개

다국적기업 특론시간에 2달이상 준비하여 발표한 보고서 입니다.
교수님께서 극찬을 하신 보고서 입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 맥도널드 소개
1) 맥도널드 탄생의 비밀
2) 맥도널드 의 역사
3) 햄버거 대학
4) QSC&V
5) Five People Principles(5가지 행동 원칙)
6) 한국 맥도널드
2.맥도날드의 위치와 현재 FF(Fast Food) 시장상황
1) 패스트 푸드의 현재 시장 상황
2) 맥도날드의 위치
3) 맥도널드의 경쟁우위
4) 맥도날드의 전략
5) 맥도널드 swot 분석
6) porter의 경쟁세력 모형 분석하기
3. 4P 분석
1) 촉진관리...(Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）
2) 제품(product)
3) 가격(price)
4) 유통경로(place)
4. 마케팅
1)스포츠 마케팅
2) 어린이 마케팅
3)내부마케팅
5.맥도날드의 성공전략
1) 뛰어난 마케팅
2) QSC&V
3) 프랜차이지의 독창성과 프랜차이저의 협조성의 양립 & 기업경영의 창조성
4) 효과적인 해외시장 진출과 현지적응 성공
5) 제조 개념과 기술의 탁월한 응용
6. ANTI 맥도널드 운동에 대하여.
7.맥도날드가 나아가야 할 방향
1) 패스트푸드의 맛을 강조할수 있는 마케팅 전략의 개발
2) 소비자의 연령을 확대(표적시장을 확대)시키는 마케팅 전략의 개발
3) 소비자의 집중도에 따른 마케팅 전략의 개발
4) 마케팅전략에 지속적인 노력
Ⅲ.결론

본문내용

Ⅰ. 서론
세계의 기업중 고도의 성장과 최대의 매출을 기록하고 있는 회사는 많다. 또한 입지적인 역사를 자랑하는 기업 또한 무수히 많다. 그러나 미국의 96%, 세계인의 절반이상이 이용하는 기업 맥도널드는 햄버거를 주로 하여 밀크쉐이크와 프렌치 프라이라는 지극히 평범하고 값이 싼 대중적인 즉석 식품을 가지고 철강업과 자동차 산업에 뒤지지 않는 세계최고의 기업으로 성장한 맥도널드야 말로 신화적인 기업, 진정한 초일류 기업이라고 보아야겠다. 맥도널드는 매년14억 달러를 들여 전 세계에 광고를 하고 있다. 광고의 상징인 어릿광대의 로널드는 모든 미국 아이들로부터 산타클로스 대접을 받고 있으며, 코카콜라, 성인잡지 플레이보이와 함께 미국식 자본주의를 상징하는 3대 상품으로 꼽히고 있다.
맥도널드는 프랜차이즈 주로 이제 "미국의 맥도널드"에서 "세계의 맥도널드"로 자리를 잡았다. 소련이 무너지고 모스크바에 가장 먼저 진출한 미국 기업중의 하나가 바로 맥도널드이며, 중국이 개방화를 진행하면서 가장 먼저 들어선 미국 기업의 간판이 역시 맥도널드였다. 게다가 외식 산업계에서는 어느 회사도 따르지 못할 만큼 많은 점포와 위성점포(satellite shop)를 가지고 있으며, 또한 맥도널드의 햄버거 가격으로 환

참고자료

· - http://www.mcdkorea.co.kr/
· - my.netian.com/~qmwnqm/
· - hellomc.wo.to/
· - www.mk.co.kr 매일경제 홈페이지
· - http://www.mcspotlight.org/
· - 한국슬로우푸드 홈페이지 http://www.slowfoodkorea.com/
· - 한국아나키스트네트워크 http://k2u.net/anarclan/action
· - 나는 맥도널드를 고발한다, 인터넷한겨레 하니리포트, 2000.10.16
· - 실존적 결단, 안티패스트푸드, 한겨레21 제376호
· - http://cafe.daum.net/mcdonald
· - http://cafe.daum.net/itsforyou
· - http://www.donga.com/ 동아일보 홈페이지
· - http://www.joins.com/ 중앙일보 홈페이지
· - 맥도널드 그리고 맥도널드화
· - 마케팅 원론 형설 출판사
· - 국제경영의 이해 여수대학교 권택호 교수님 교재
· - 글로벌 경영 장세진 박영사
· - http://www.khan.co.kr/ 경향신문 홈페이지
· - http://www.brandstock.co.kr