맥도널드의 국제 마케팅 전략

최초 등록일
2006.11.13
최종 저작일
2006.11
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소개글

국제 마케팅의 전략과 사례에 관한 파워포인트 자료입니다.
이론적인 설명과 맥도널드 SWOT, STP, 4P 전략 분석과
표준화 전략과 각국의 현지화 전략에 관해 상세히 조사한 자료입니다.
모든 자료는 도표화하여 깔끔하고 완벽한 발표 자료입니다.

목차

1. 마케팅 전략 이론
- 국제 마케팅의 정의
- 국내 마케팅과 국제 마케팅의 차이
- 국제 마케팅 관련 활동
- 국제 마케팅의 전략

2. 맥도널드 기업소개
- 기업소개
- SWOT 분석
- 국제화 현황 : 매장수 분석
- 국제화 현황 : 매출액 분석

3. 맥도널드의 표준화 전략 분석
- 맥도널드의 표준화 요인
- STP 전략 분석
- 4P 전략 분석

4. 맥도널드의 현지화 전략 분석
- 맥도널드 기업이념과 현지화 전략
- 한국 시장에서의 현지화
- 인도 시장에서의 현지화
- 중국 시장에서의 현지화
- 그 밖의 시장에서의 현지화
- 각국의 맥도널드 광고 전략

5. 맥도널드의 국제화 전략 평가
- 국제 마케팅 전략의 딜레마
- 맥도널드의 전략 평가

6. 참고자료

본문내용

각국의 맥도널드 광고 전략
한국 – 미국 기업이란 이질감 완화를 위해 전통적 요소 첨가
프랑스-현악기 연주 화려하고 감성적 조명사용 프랑스 사회의 여성주의 반영
영국 –모노톤,이혼한 가정, 세상과 대립하는 어린이등 다소 파격적 소재 사용 영국문화의 냉소적 태도 반영
일본- 점원의 등장으로 친절성 표현 신뢰도 구축, 집단성과 장기 지향성 반영

사업의 성공적인 국제화
표준화 전략
- 효율성 : 어디서나 빠르고
신속하게 식사해결
- 예측성 : 어디서나 똑같은
품질과 가격 기대
- 서비스 : 치밀하게 계획된
서비스에 의한 통제

현지화 전략
- 각 국가의 문화에 맞는 메뉴
- 문화에 풍습에 맞춰 적절히
변형된 서비스
- 국가별 소득에 따른 가격정책
- 각 국가의 국민 정서를 자극
하는 현지 홍보 전략

참고 자료

없음

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