코카콜라 중국시장진출 성공사례

*용*

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최초 등록일: 2006.12.31
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국제마케팅 측면에서 바라본
코카콜라사의 중국시장 성공사례를 조사하였습니다.
현지화전략과 시장 접근에 대한 분석입니다.

본문내용

PLACE
전국 주요도시에서 현지공장 운영  신속한 공급 우선
전략적 제휴를 통한 판매망 확충
대형 Mart 및 소매점의 주요 판매대 확보에 전력

PROMOTION
상표명 “可口可樂”으로 중국인 정서 자극
광고모델은 주로 아기를 이용 – 중국인 정서에 부응
스포츠 스폰서 마케팅 - 북경올림픽 공식 후원
게임 마케팅 : i-coke(게임 point)

참고 자료

없음

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