마케팅원론_(한경희_생활과학)

소개

기업 소개대표 한경희“평범한 주부에서 국내 제 1의 스팀 제품 전문 기업 CEO로”㈜ 한경희 생활과학3억의 자본금으로 시작2002년 20억, 2003년 40억, 2004년 150억 매출 달성2005년 1000억대 매출 달성2004년 벤처 대상 중소기업 상장, 신지식인 선정2005년 발명의 날 대통령상 수상2006년 대한민국 발명특허대전 금상 수상1. 기업 소개Always With You For New Life Value고객의 새로운 삶의 가치향상을 위해 고객과 항상 함께하는 기업사업 영역 확대비전 1357해외 시장 확대세계 속의 생활 과학전문 기업으로의 성장선행 기술 확보성과중심 조직문화 정착품질 혁신

목차

1절 기업소개
2절 사업현황

사업분석
제품군, 해외 시장 진출 현황

제3절 시장분석
제4절 SWOT 분석
제5절 4P 분석
제 6절 결론 및 시사점

본문내용

STP 분석

Targeting : 30~40대 주부
- 아토피, 신종 플루 등 자녀의 건강에 대한 염려
- 맞벌이의 증가로 빠르고 편리한 생활 가전 추구
- 인터넷 사용 증가로 정보 공유 및 피드백 용이
- 홈쇼핑, 인터넷 쇼핑을 통한 접근성 용이
Positioning : 제품 차별화 + 이미지 차별화
- 제품 차별화 : 저렴한 가격, 사용자의 편의를 고려한 디자인
2009년 Good Design 수상을 통해 디자인 인정
- 이미지 차별화 : 국내 최초 스팀 청소기 특허, 생활가전에 집중
주부 CEO (타 기업과의 차별), 골드미스 모델 활용

한경희 생활과학 SWOT

SWOT 분석

STRENGTH
국내 및 해외시장 개척의 선도기업
기술 우위성
품질 대비 저렴한 가격
브랜드에 대한 높은 인지도 및 신뢰도

WEAKNESS
한정된 타겟층
작은 중소기업 이미지
적은 마케팅 인력의 지원

THREAT
포화된 국내 스팀청소기 시장
경쟁업체들의 증가 (LG, 삼성, 웅진 등)

OPPORTUNITY
웰빙의 메가 트렌드화
신종플루로 인한 건강에 대한 국민 관심 고조
해외시장 진출 및 확대의 가능성
온라인 시장 확대, 고객 참여 활성화

참고자료

· 서적
· 마케팅 원론 제 4판 (학현사, 2007)
· 한경희 생활과학 홈페이지
· www.ihhan.com
· 한경희 생활과학 공식 카페
· http://cafe.naver.com/haancafe.cafe
· 한경희 생활과학 블로그
· http://www.haanblog.com
· 마케팅부 윤성근 대리와의 인터뷰
· (2009. 11. 20)
· 뉴스/기사
· 살균 제품 부문 종합
· http://www.etnews.co.kr/news/
· detail.html?id=200906150046
· 살균녀 클리즈 & 싱싱남 총각네
· http://www.ajnews.co.kr/uthtml/
· read.jsp?idxno=200909081333263090762
· 스탠드형 스팀 다리미 국내 판매
· http://www.newsprime.co.kr/news/
· articleView.html?idxno=101960
· Slim & Light 보상판매 이벤트
· http://www.acrofan.com/kokr/consumer
· /news/20081021/00000003