한경희스팀청소기성공사례분석

소개글

한경희생활과학의 국내시장성공사례분석 레포트입니다.

PPT형식의 발표자료이며, 별도의 한글파일형식은 작성안한겁니다.

목차

1. 서 론
-한경희 생활과학 소개
-한경희 스팀청소기 선정 동기
-한경희 생활가전의 주요점

2. 본 론
-상황분석
-SWOT분석
-STP전략
-4P분석

3. 결 론
-향후 전략 및 결과
-제언

본문내용

 틈새시장을 공략한 한경희 생활과학의 디지털 컨버젼스 제품인 스팀 청소기가 어떻게 시장에서 성장하였고, 그리고 현재 레드오션으로 변한 국내 스팀청소기 시장에서 어떻게 후발경쟁업체에 대해 가지는 약점과 위협의 요인들을 어떻게 극복하고 향후 한경희 생활과학이 안고 있는 과제와 취해야 하는 전략에 대해 발표해보겠습니다.

-2001년 스팀청소기 특허를 내고 틈새시장을 노린 블루오션 전략으로 스팀과 청소기가 결합된 컨버젼제품을 출시.
- 출시초기 제품의 성능등 고객의 Needs를 충족하지 못해 고전함.
→결과적으로 스팀청소기 시장에서 비슷한시기에 유사한 제품을 출시한 홈파워에
경쟁에서 밀림.
☞이러한 정세로 시장의 사업성이 없다고 평가되었고, 몇몇 중소기업에 의해
시장형성.

-2003년 시장규모 300억정도에 머물러 있던 시장에 웰빙바람과 싱글족과 맞벌이
부부의 증가 등 사회/문화적영향으로 시장의 규모가 커짐.
☞성능의 개선과 홈쇼핑을 통한 판매촉진 활동으로 06년도에 이르러 2000억원이
넘는 시장 규모를 형성함.

참고 자료

1) 한국경제신문
2) 블루오션의 거상(출판사: 해바라기)
3) 신화창조의 비밀 한경희생활과학편(KBS방송공사)
4) 한국갤럽조사연구소 DB
5) 한경희생활과학 홈페이지(http://www.ihaan.com/)