MISSHA의 마케팅 분석 및 전략 swot, plc, 4p, bep, 시장세분화

소개

MISSHA의 마케팅 분석 및 전략
bep
민감도분석
유통구조
광고전략
광고분석
참고문헌
미샤의 향후 마케팅방안 및 분석결론

목차

1장 위치화

-상표위치
-plc(제품수명주기)
-4p분석(더페이스샵, 스킨푸드, 에뛰드하우스)
-4p분석(product, price, promotion,

2장 제품전략

3장 가격전략
-회계적 손익분기점
- bep도표
-가격bep
-추정손익계산서
-추정대차대조표
-예상현금흐름
-내부수익률계산
-민감도분석
-4p 10년 손익분기

3장 유통
-4c - channel
-국내화장품 시장 유통경로
- 유통의 효율성

4장 광고
-과거의 마케팅
-현재의 마케팅
-현재의 마케팅 (해외)
-화장품 기업 매출액 대비 광고비
-화장품 기업 4대 매체 광고비 현황
-광고예산
-미샤의 광고 -pull전략

5장 결론
미샤의 현재 마케팅전략의 부재 및 해결방안

본문내용

1장 위치화

-상표위치
-plc(제품수명주기)
-4p분석(더페이스샵, 스킨푸드, 에뛰드하우스)
-4p분석(product, price, promotion,

2장 제품전략

3장 가격전략
-회계적 손익분기점
- bep도표
-가격bep
-추정손익계산서
-추정대차대조표
-예상현금흐름
-내부수익률계산
-민감도분석
-4p 10년 손익분기

3장 유통
-4c - channel
-국내화장품 시장 유통경로
- 유통의 효율성

4장 광고
-과거의 마케팅
-현재의 마케팅
-현재의 마케팅 (해외)
-화장품 기업 매출액 대비 광고비
-화장품 기업 4대 매체 광고비 현황
-광고예산
-미샤의 광고 -pull전략

5장 결론
미샤의 현재 마케팅전략의 부재 및 해결방안

참고자료

· 1. 정영진, “인터넷 상호작용성이 브랜드자산에 미치는 영향에 관한 연구 :아이리버와 미샤 중심으로”,
· 성균관대학교:석사논문, 2006년도
· 2. 권동희, “ 감성시대에 중저가화장품 브랜드의 패키지디자인에 관한 연구 :국내대표 중저가화장품 브랜드를 중심으로”,
· 성균관대학교:석사논문, 2010년도
· 3. 김순희, “초저가 화장품 브랜드샵의 특징과 소비자 성향”,
· 건국대학교 석사논문, 2006년도
· 4. 김기덕, “국내 기업의 아웃소싱 실태분석 및 개선방안 연구”,
· 한밭대 학교:석사논문, 2007년도, 47 Page
· 5. 박민주, “가치와 라이프스타일 따른 소비자 성향 연구”,
· 경희대학교:석사논문, 2007년도
· 6. 김현지, “화장품 산업의 현황과 발전전략에 관한 연구”,
· 숙명여대 : 석사논문, 2008년도2월
· 7. 이정우, “화장품시장의 양면적 소비”,
· 경원대학교 : 석사논문, 2010년도
· 8. 데이코D&S (2007).“
· 2007화장품 시장 동향 및 전망.”서울:진한M&B
· 9. 장업신문.“백화점,1,4분기 19.3% 성장”(2008.5.29), 2008년 상반기 화장품
· 수출입 실적(2008.8.1)유통채널별 매출 비중 방판이 수위(2008.11.21)