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소개글
현재 국내 패션의 근원지는 서울을 중심으로 한 수도권 지역이라고 볼 수 있다. 패션 업체의 80~90%가 수도권에 밀집해 있기 때문에 패션 산업과 관련된 인력, 정보, 트렌드 등도 서울과 수도권에 몰려있는 것이다. 이런 상황에서 지방을 근간에 둔 지역 패션업체들이 상대적으로 소외되고 있다는 것은 어찌 보면 당연한 결과이다. 이러한 핸디캡을 극복하고 지방을 기반으로 전국 유통망을 확대해 패션업계의 주요 브랜드로 자리매김한 브랜드는 얼마 되지 않는다. 그 중 『파크랜드』는 지역 토착 기업으로서 지역 발전에 크게 이바지하고 전국 가두점을 중심으로 한 남성복 브랜드로 성장, 국내 굴지의 패션 전문 업체로 발돋움했다고 볼 수 있다.『파크랜드』는 80년대 중반 이후 OEM 수출에서 탈피하고 고부가가치를 창출하는 경영패러다임 전환을 실현함으로써, 노동 집약적인 산업인 의류산업을 기술 집약적인 산업으로 바꾸어 놓은 대표적인 기업으로 꼽힌다. 그리고 단일 브랜드로서는 전국 400여개의 최다 매장을 보유하고 있으며, 이를 기반으로 국내 남성복 시장의 대표 브랜드로 자리매김하는데 성공했다. 이 회사는 첨단설비의 자가 공장에서 직접 생산을 함으로써 완벽한 품질 관리 시스템을 구축했다는 점에서 높은 점수를 받고 있다. 특히 400여개 매장에서 직접 판매 방식을 고수하고 있다는 것이 특징적이며 생산 판매, 재고관리 전산 시스템 운영을 통한 통계적 수요 예측과 분석에 철저하다. 또 고객의 급변하는 국내 유통 환경과 다양한 소비자들의 욕구에 대응하기 위해 『파크랜드』를 중심으로 멀티 브랜드 전략을 구사, 다양한 유통채널로 판매처를 다각화했다. 이와 함께 신노사 문화 우수기업으로 선정되는 등 기업문화 측면에서도 우수성을 나타내고 있다. 『파크랜드』는 2000년대에 들어서며 브랜드를 다각화하며 멀티 전략을 강화하고 있다. 2001년 젊은 층을 겨냥한 『J.HASS(제이하스)』, 2002년 『파크랜드 제화』 2006년 『프렐린』, 2007년 『보스트로』, 2008년 『오스틴 리드』 등을 속속 출시, 브랜드 확장에 속도를 내고 있다. 2. 『J.HASS』SWOT분석S① 저렴한 가격② 우수한 품질W① 오래된 브랜드 이미지: 개성, 유행성 등 감성적인 측면에서 뒤쳐짐 고급스럽지 않아 보이는 저가 이미지의 부정적 영향② 저조한 브랜드 인지도: 모기업의 영향으로 『J.HASS』의 아이덴티티가 불분명 ③ 유통체계의 한계: 젊은이들이 찾는 거리에 매장수가 부족O① 경기불황에도 그대로인 남성소비시장 ② 남성이 소비주체로 부상 : 나 홀로 남성 쇼핑객 증가 T① 주 5일 근무제로 인해 낮아진 정장의 착용빈도목차
1. 『J.HASS』?!『J.HASS』의 모체,『파크랜드』
2. 『J.HASS』SWOT분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위협(Threat)
3. 『J.HASS』STP 분석
(1) 『J.HASS』의 목표 시장(Segmentation)
(2) 『J.HASS』의 주요 고객(Target)
(3) 『J.HASS』의 이미지 전략(Positioning)
4. 『J.HASS』의 마케팅 믹스 전략
(1) 제품(Product)
(2) 가격(Price)
(3) 촉진(Promotion)
(4) 유통(Place)
5. 『J.HASS』의 새로운 Promotion 목표 제시
(1) 멀티샵 구축
(2) 모델 체인지
(3) 디자인 공모전
6. Promotion 예상 효과
(1) 멀티샵 구축
(2) 모델 체인지
(3) 디자인 공모전
7. 참고문헌 및 자료
본문내용
게다가 통계청의 2008년 <사회조사>에 따르면 15세~24세의 남자 청소년들이 고민하는 문제 중 ‘외모’가 9.9%로 공부(41.4%), 직업(22.9%)에 이어 3위를 차지했다. 이는 지난 2006년 같은 조사에서 나타난 외모에 대한 고민 6.7%에 비해 3.2%p가 증가한 것이며, 비율이 지속적으로 증가할 것으로 전문가들은 예측하고 있다. 또 외모에 대한 남성들의 관심이 증가하면서 화장하는 남자들도 늘고 있다. 포털사이트 다음에 개설된 화장을 좋아하는 남자들의 카페, ‘뷰티 옴므`는 회원수가 1만 3천명에 달한다. 회원들은 피부 관리 및 화장법을 서로 공유하고, 화장품 사용 후기를 올리고 자신들의 화장대를 사진으로 찍어 자랑하기도 한다.남성화장품의 품목도 단순한 로션 등 스킨케어 제품뿐만이 아니라 색조 화장품이나, 각종 기능성 제품들도 출시되어 인기를 끌고 있다. 피지를 감추고 피부색 보정 효과를 주는 남성용 파우더가 출시됐으며, 남성전용 BB크림, 눈썹 정리를 위한 눈썹펜슬, 눈썹의 모근을 튼튼하게 만들어 이른바 짙고 검은 남자다운 눈썹을 갖게 해주는 에센스까지 나오고 있다. 뿐만 아니라 따로 떼어내거나 씻어낼 필요 없이 잠자는 동안 그대로 이용할 수 있는 나이트용 마스크팩도 화장이 귀찮지만 자신을 가꾸기 원하는 남성들에게 인기를 얻고 있다.
LG생활건강의 오형직 브랜드매니저는 "자신의 외모를 가꾸고자 하는 남성들을 대상으로 하는 시장은 지속적으로 성장하고 있으며 이는 세계적인 추세라며, 남성들에게는 신체적 자산으로서 외모가 능력과 더불어 자신의 경쟁력이 될 수 있다는 인식이 점점 확대되고 있기 때문"이라고 말했다.
참고 자료
『파크랜드』홈페이지(http://www.parkland.co.kr/)『J.HASS』홈페이지(http://www.jhass.co.kr/)
Fashionbiz (http://www.fashionbiz.co.kr)
<마케팅>, 박명호 저, 경문사
<마케팅 리더십>, 곽준식 저, 살림
“모델 선정 남성 패션부문 최고 브랜드, `스타일옴므` 1위”
(http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20100429_0005034079&cID=10204&pID=10200)
“파크랜드‥직영공장 7개ㆍ물류센터 3개…멀티 패션브랜드로”
(http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010050987491)
남성의류브랜드 순위
(http://cafe.daum.net/unohomme/3nBq/32?docid=1Gvfa|3nBq|32|20090222230528&q=%B3%B2%BC%BA%C0%C7%B7%F9%BA%EA%B7%A3%B5%E5%BC%F8%C0%A7&srchid=CCB1Gvfa|3nBq|32|20090222230528)
[2020 BUSAN]‘남성복의 대명사’가 된 향토기업 파크랜드
(http://www.donga.com/fbin/output?n=200904100167)
매일경제
