[광고론] 남성복정장브랜드 제이하스 분석

최초 등록일
2020.08.07
최종 저작일
2017.04
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소개글

남성 정장브랜드 중 제이하스 브랜드를 대상으로한 광고론 그룹과제입니다.
광고론 수업을 들으시는 분들 중 남성 정장 브랜드관련 과제를 준비중이시거나 관심있는 분들께 참조가 될것입니다.

목차

1. 상황분석
2. 포지셔닝 맵
3. 광고목표
4. 광고
5. IMC 전략

본문내용

환경분석

1. 올해 패션 시장의 규모 약 40조 4,696억 원 규모 中 남성복의 비중 10% 불과
2. 남성복시장의 전체 규모 감소, 정장수요도 감소해가고 있으며, 구매전망지수도 비관적
3. 20대 시장이 감소하는 반면, 30대 초반과 40대 후반, 그리고 50대 후반의시장 주도권 점차 증대
4. 스포츠웨어와 아웃도어 등의 남성캐주얼 시장 잠식, 기업이나 관공서들의 비즈니스 캐쥬얼을 권장하는 근무환경으로의 변화

참고 자료

없음

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