I-River

소개

1. 마케팅이란...1.마케팅이란?개인과 집단의 목표를 충족/만족 시켜줄수 있는 아이디어, 서비스, 재화를 개념화 가격화 촉진, 유통함으로써 "교환"을 통해 더 큰 가치를 만들어내는 활동2.마케팅의 중요성기업은 소비자의 구매를 전제로 제품이나 서비스를 생산하게 되는데, 이러한 제품이나 서 비스는 최종적으로 소비자의 욕구를 만족시키게 된다. 이렇게 소비자의 욕구를 만족시키는 데 관련된 활동을 마케팅이라고 한다.즉 마케팅의 중요성이란 기업이 제품을 생산한 후 이 제품을 소비자들에게 알리고 소비자들로 하여금 선택을 이끌어 내기 위하여서는 마케팅을 하여야하고, 만일 마케팅이 없다면, 그 기업은 존재할 수가 없다. 소비자들이 제품을 선택하지 않으면 이미 기업의 존재 자체가 무의미해 진다는 말이다.2. 기업 소개업종라디오, 녹음 및 재생 기기 제조업취급품목MP3플레이어대표자이제우설립일1999.01.20기업형태외부감사법인, 코스닥시장상장법인,외국인투자기업(케이만아이랜드)소재지서울 서초구 방배1동 902-5 아이리버 하우스홈페이지www.iriver.co.kr 주식가(2010년 현재기준)2710원-1999년 1월 직원 7명, 자본금 5000만 원으로 설립하였다.

목차

1. Marketing is...
< 마케팅이란... >

2. Introduction of Corporation
< 기업 소개 >

3. Reason of Corporation Choice
< 기업 선정 이유 >

4. Case Study
< 사례 연구 >

5. Swot Analysis

6. STP Analysis

7. 4P Analysis
<유통, 가격, 촉진, 제품>

8. 결론 및 시사점

본문내용

3. 기업 선정 이유

-성공가도-
◆거인 소니를 무찌른 아이리버의 신화

아이리버는 MP3플레이어의 역사 그 자체이다. 1991년 7명의 창업멤버로 출발한 레인콤은 설립 4년 만에 1백만대 이상 팔린 `프리즘`MP3 등 히트작을 만들어내며 세계 MP3최강자로 떠올랐다.

삼성,LG,대우 등 국내 대기업 엔지니어들은 넘볼 생각도 못했던 소니 `워크맨`의 벽을 넘어 MP3로 세계시장을 석권한 것은 당시로선 기적이었다.

사회 초년병부터 `삼성맨`으로 살아왔던 양 사장은 `아이리버`라는 새로운 자체 브랜드로 전 세계에 새로운 시장을 열었다. 엄청난 현금이 보장된 삼성전자와 삼성전기로의 납품하청도 거절했고, 수백억씩 이익을 내던 해외 바이어와의 거래도 포기했다.

아이리버는 혁신적인 디자인으로 전 세계 마니아들을 끌어 모았고, 이들은 아이리버 홍보대사를 자청했다.

증시에서도 아이리버는 신화를 썼다. 2003년 12월 19일, 창립 5년 만에 레인콤은 코스닥에 상장, 10만 5200원이라는 기록적인 공모가격으로 코스닥에 진입했다.
당시 양 사장의 주식 평가액은 1638억8582만원. 다음 커뮤니케이션 이재웅 대표는 물론, 효성 조석래 회장, 태영 윤세영 회장도 앞질렀다.

2000년 매출액 80억원에 불과하던 레인콤은 2004년에는 4540억원까지 매출을 늘리며 5000억 매출을 눈앞에 두고 있었다.

참고자료

· 없음