브랜드 확장 사례

소개

마케팅과목에서 브랜드확장의 성공, 실패사례를 알아보고 그 시사점을 집어봤습니다.

목차

❏ 브랜드 확장이란..
❏ 브랜드 성공사례
❏ 브랜드 실패사례
❏ 시사점
❏ 참고문헌

본문내용

❏ 브랜드 확장이란..

브랜드 확장전략은 한 제품시장에서 성공을 거둔 기존 브랜드명을 다른 제품범주의 신제품에도 사용하는 브랜드 전략이다.
브랜드 확장전략의 이점은 소비자들이 기존의 브랜드명에 친숙하기 때문에 이 브랜드명을 이용한 신제품을 즉시 인지할 수 있다는 점이다. 따라서 신제품 도입에 따른 위험을 상당한 수준까지 감소시킬 수 있을 것이다. 또한 유통경로 개척비용이 적게들며, 촉진비의 효율이 증대된다. 그리고 광고를 통해 확장된 신제품에 대한 인지가 제고되면 역으로 기존 브랜드에도 긍정적인 영향을 미쳐 기존 브랜드의 판매에 도움을 준다.
그러나 브랜드 확장은 다음과 같은 부정적 결과를 초래할 수도 있다. 우선 신제품들에 브랜드 확장을 지나치게 사용할 경우 기존의 브랜드가 갖는 고유의 의미가 상실되어 고객의 브랜드 애호도가 감소될 수 있다. 또한 브랜드 확장을 한 신제품이 실패하는 경우에 기존 브랜드명의 이미지 혹은 매출액에 상당히 부정적인 영향을 미칠 수 있다. 가장 흔한 예가 기존 브랜드의 고품질 이미지가 새로운 품목의 저품질에 의해 손상되는 경우이다.

참고자료

· <마케팅>(제4판), 안광호 외 2인 공저, 2009년, 북넷
· 삼성경제연구소
· 네이버 백과사전
· 위키피디아 백과사전