한방샴푸 댕기머리 마케팅 SWOT,STP,4P전략 사례분석및 3C분석

소개

한방샴푸 댕기머리 마케팅 SWOT,STP,4P전략 사례분석및 3C분석에 대한 보고서입니다.

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목차

Ⅰ. 댕기머리 샴푸에 대한 소개
1. 댕기머리Brand Story
2. 댕기머리 제품 소개
3. 댕기머리 제품별 가격대


Ⅱ. 댕기머리 샴푸의 현황과 시장 환경
1. 3C분석
1)Company[자사분석]
① 두리화장품 - 기업소개
② CI / BI
③ 조직도
④ 제품
⑤ 유통망
⑥ 매출현황
⑦ 외부 주변 상황
⑧ 현재의 마케팅 활동
a. 인터넷 쇼핑몰을 통한 다양한 이벤트
b. 방문판매원의 공개 모집 / 방문판매 지속 실시
c. 높은 한방성분의 강조와 한방성분의 공개를 통한 차별성 / 투명성 강조
d. TV광고와 광고모델(소지섭)

2)Competitor[경쟁자분석]
① “려” - 아모레퍼시픽
② “리엔” - LG생활건강
③ “에스따르” - 애경

3)Customer [고객분석]
① 한방에 대한 소비자들의 인식
② 댕기머리에 대한 소비자들의 인식



2. 환경 분석
1)거시적 환경 분석
①인구통계적환경
② 사회 문화적 환경
2) 미시적 환경 분석
① 소비자 분석


Ⅲ. 발전 방향
1. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat


2. STP 전략
Segmentation(세분화)
1) 세장세분화 변수에 따른 세분화
2) 시장세분화 분석 결과 / 종합
Targeting(표적시장선정)
1) 세분화결과에 따른 목표시장 분류
2) 전략적 컨셉트 발굴
Positioning
1) 현재의 댕기머리 포지셔닝
2) 앞으로의 댕기머리 포지셔닝



3. 마케팅 4P믹스 전략
1)Product (제품)
①. 제품 종류
②. 제품 디자인의 혁신
③. 고품질의 유지
2)Price (가격)
- 기존 가격 정책의 유지
3)Place(유통)
- 지금까지의 유통전략
- 앞으로의 유통 전략
4) Promotion (촉진)
① 여성고객들의 마음을 사로잡을 “댕기머리 로드샵”의 오픈
② 이벤트 마케팅의 시행
③ 스포츠 마케팅
④ 다양한 TV 광고

본문내용

- 타겟팅 전략에서 기존의 4050 시장을 잡으면서 2030여성시장도 공략할 수 있는 좋은 아이템이 무엇일까에 대해 우리조는 고민해보았다. 그결과, 여타 화장품 브랜드들이 여성들을 사로잡기 위해 고안한 “로드샵”을 댕기머리샴푸에 도입하는 것을 생각해 보았다.
댕기머리 로드샵은 댕기머리 브랜드의 헤어케어, 바디케어, 스킨케어 3개 범주의 다양한 제품들을 모두 구비해 놓고 전문 두피관리사를 전문성이 돋보이게 흰가운으로 코디해서 배치하여 매장을 방문하는 고객들마다 무료로 모발과 두피검사를 시행해 줘서 고객에게 맞는 제품을 추천해주고 정기적인 두피모발 관리도 도와주는 맞춤형 서비스를 제공하는 “전문 헤어케어 센터” 라고 할 수 있다.
이 로드샵의 오픈을 통해 댕기머리샴푸의 브랜드 이미지 제고, 소비자의 구매행동 유발과 경쟁제품과의 차별화에 아주 좋은 효과를 기대해 볼 수 있다. 추가적으로 로드샵에는 대개 남성들이 혼자 들어가기 꺼려하는 경향도 있으므로, 로드샵 내에 일정수의 남성직원을 필수적으로 배치하여, 댕기머리 샴푸가 남성 여성모두를 위해 준비된 샴푸라는 모습을 보여주어야 할 것이다.

참고자료

· 없음