[생산운영관리] 마케팅 불변의 법칙

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- 마케팅 불변의 법칙 -
(THE IMMUTABLE LAWS OF MARKETING)
알 리스(Al Ries) ․ 잭 트라우트 지음(Jack Trout)

◈ 마케팅 그리고 그 불변의 법칙과의 만남
나는 마케팅이 무엇인지 몰랐다. 동아대학교 경영학과로 진학한 뒤에도 마찬가지였다. 마케팅이란 길거리에서 사람들을 붙잡고 학습지나 보험, 이동통신 서비스 등을 설명하고 판매하는 그런 판촉행위라거나 단순히 사람들에게 팔고자하는 제품을 널리 알리는 광고 같은 것인 줄로만 알고 있었다. 하지만 2010년 3월부터 6월, 한 학기 동안 윤성욱 교수님의 마케팅원론 수업을 들으면서 나는 마케팅에 대해서 어느 정도 개념을 잡을 수 있었고 마케팅이라는 분야에 흠뻑 빠져들기 시작했다. 마케팅이야 말로 오늘날 경영의 핵심이자 경영층 의사결정의 주제거리라고 감히 생각하기 시작했다. 표준화된 조직관리 기법과 생산방식 속에서 타 기업과 자신의 기업을 구분 지을 수 있는 것은 마케팅 전략이라는 생각이 나의 머릿속을 지배했다. 그러던 중에 마케팅 원론 수업 중에 들었던 세계적인 마케팅 전략가, 알 리스(Al Ries)와 잭 트라우트(Jack Trout)가 쓴 ‘마케팅 불변의 법칙’ 을 사게 되었다.

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