꼬꼬면 열풍, 라면시장에서 농심의 포터의 경쟁분석

소개

작년부터 올해까지 꼬꼬면의 열풍이 거세다. 그 열풍에 힘입어 업계 5위의 한국야쿠르트는 3,4위를 위협하고 있다. 1위의 농심은 현재 신라면블랙을 비롯해 많고 큰 실패를 맛보고 있다.
이에 대해 포터의 경쟁세력분석을 통해 알아보고자 한다.

목차

새로운 시장진입 기업
새로운 기업의 위협정도

공급자
공급자의 위협정도

산업 내 경쟁자
기존 경쟁자의 위협정도

대체재
대제재의 위협정도

고객(구매자의 교섭력)
구매자의 위협정도

본문내용

현재 라면시장의 가장 강력한 경쟁세력
야침차게 내놓은 신라면 블랙의 실패
공정위의 개입, 기업이미지 실추
지난 몇 년간 실추된 생쥐사건 및 이물질 사건, 가격인상 등으로 식품기업 이미지를 완전히 회복하지 못하고 있음
삼양, 한국야쿠르트, 풀무원 신제품 출시
이를 계기로 꼬꼬면, 나가사끼 짬뽕 등 빨간국물이 아닌 소위 하얀국물의 흥행과 스토리텔링의 바람이 붐
하지만 아직 현재 라면시장의 70%를 점유, 하지만 라면시장의 위축으로 지난해 영업이익 42% 급감
현재 보이지 않고 있지만 잠재적인 위험수준은 무시 못할 수준으로 인식하고 있음
변수가 언제 촉발될지 아직까지 그 기간을 인식하지 힘든 실정

대체재
대제재의 위협정도
라면의 대체재
외식문화의 발달
국수, 자장면, 패스트푸드 등
배달음식의 경쟁력
라면가격상승 대비 다른 식품군 가격비교로 얼마든지 대체재로서 다른식품들이 가능

참고자료

· 없음