마케팅원론-정관장

소개

마케팅원론-정관장

목차

1. 주제선정이유················································

2. 기업소개 (한국인삼공사 & 정관장)··················

3. 환경분석
1) 시장환경 분석·············································
2) swot분석···················································
3) 경쟁사분석·················································

4. STP 전략······················································

5. 4P전략·························································

6. 성공요인분석················································

7. 확인된 문제점 및 해결방안····························

8. 결론····························································

9. 참고자료······················································

본문내용

고령화와 웰빙 열풍이 맞물린 현재, 보다 건강한 삶을 위해 건강 제품에 대한 사람들의 관심이 높아지게 되었다. 특히 작년에 신종 인플루엔자에 대한 공포감이 확산되면서 면역력 강화와 관련된 건강식품들이 인기인데, 그 중 사포닌이 첨유된 홍삼제품이 독보적인 입지를 다지는 계기가 되었다. 또한 건강기능식품 중에서도 품목별 매출부문에서 ‘홍삼’이 부동의 1위 자리를 고수하고 있으며, 홍삼은 전년(2009년)대비 약 16.2%의 성장을 보였다. 홍삼처럼 검증된 전통의 건강식품이 없고, 기술 발달로 생산이 늘면서 빠르게 대중화된 덕분이다. 또 과학적 효능까지 뛰어나 국내 뿐 만이 아닌 세계에서 인정받고 있는 식품이다. 그래서 우리 1조는 홍삼 사업으로 성공한 여러 브랜드 중 가장 인지도가 높은 정관장을 브랜드 마케팅을 분석하기로 했다. 최근 조사 결과, 홍삼 브랜드 중 소비자들에게 가장 잘 알려져 있는 브랜드는 ‘정관장’으로 10명중 9명 이상이 정관장 브랜드를 알고 있었고 선호도에 있어서도 타 브랜드에 비해 78.1%로 높았다고 한다. 또한 한국인삼공사의 정관장은 3년 연속 한국산업의 브랜드 파워 건강식품 부문 1위를 차지하고 있으며, 현재 국내 홍삼시장을 정관장이 시장점유율 75%로 사실상 독점하고 있는 상태다. 정관장은 2009년 매출 7467억원으로 경기 침체에도 불구하고 전년 대비 16.2%의 높은 성장을 이루며 대한민국 대표 건강식품 브랜드로서 입지를 굳히고 있다. 우리는 정관장과 다른 경쟁업체들과 비교분석을 해보며 다른 업체들에 비해 정관장의 확고한 브랜드 입지와 성공요인에 대하여 분석하고자 한다.

참고자료

· ◆한국인삼공사 홈페이지 www.kgc.or.kr
· ◆농협고려인삼 홈페이지 www.nkgc.co.kr
· ◆서적「한국인삼공사 7년의 선물: 한국인삼공사 7년사」
· ◆금융감독원 홈페이지 www.fss.or.kr
· ◆증권선물거래소 www,krx.co.kr
· ◆정관장 공식쇼핑몰 www.kgcshop.or.kr
· ◆컴퓨터월드 매거진 2006년 2월호 「한국인삼공사 RFID 시범서비스」/유진상
· ◆매일경제 이코노미
· ◆문화일보