[광고 마케팅 전략] 정관장 브랜드 자산 구축를 위한 커뮤니케이션 전략

최초 등록일
2002.05.20
최종 저작일
2002.05
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소수에게만 알려져 있습니다
실체가 정확히 인식되지 못하고 있습니다
소비자의 잘못된 인식은 위협요인으로 작용합니다
그러므로 Comm 전략의 핵심은
알려야 할 정관장의 실체는 무엇입니까?
높여야 할 정관장의 가치는 무엇입니까?
Comm Concept
그 외 검토했던 Comm Concept - ①
그 외 검토했던 Comm Concept - ②
앞으로 정관장은
앞으로 소비자는
그러기 위해서 광고 표현은 - ①
그러기 위해서 광고 표현은 - ②

본문내용

정관장’ ‘실체’와 ‘가치’가 조화된 새로운 개념이 필요합니다이 Concept은 향후 브랜드 자산이 구축된 이후
리딩 브랜드로서 시장 확대 전략으로 활용해야 합니다

- 소비자가 홍삼의 효능을 몰라 구매가 위축되어 있는 상황이 아니고
- 브랜드 자산이 형성되지 않은 상태에서 시장 확대는 경쟁자들에게
기회가 될 뿐입니다

참고 자료

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