박카스 광고분석 (1기,2기,3기 광고전략분석)

소개

박카스 광고전략 분석자료입니다.

목차

선정이유
왜 TV 광고 위주로 가는가?
박카스 광고 성공 배경
박카스의 탄생 배경

*박카스 광고 1기
First Target
우리 아버지
젊음과 활력 !!
우리 이웃들
광고의 효과

*박카스 광고 2기
NEW POSITIONING
New Target
Target N.1 - Youth
Target N.2 – Women
Concept
광고 전략의 도구
Music
스타마케팅
Issue & Parody
새로운 광고전략의 효과


*박카스 광고 3기(2008년 이후~현재)
-당신의 피로 회복제는?
-누군가의 박카스
-진짜 피로회복제는 약국에 있습니다
3기의 특징과 효과
타겟별 커뮤니케이션 전략의 효과


결론

본문내용

박카스의 꾸준한 타겟 확장 전략은 새로운 잠재 고객인 젊은 층을 커뮤니케이션 주요 대상으로 설정하였지만 그 효과는 광범위했다. 기존의 주 음용 세대인 30~50대 기성세대에게 비추어진 박카스 캠페인은 변함없이 밝고 건전한 한국의 젊은 이상을 통해 그들이 과거에 지나왔던 젊은 시절의 싱그러운 추억을 상기하는 계기가 되어주었고, 점차 메마르고 타락하는 듯한 사회 속에서 꿋꿋하고 변함없이 건강한 젊음이 살아있음을 보여주어 기특함과 살만한 가치가 있는 세상임을 느끼게 하였다. 실례로 박카스 광고에 대한 조사 데이터를 보면 매년 기성 세대층에서 젊은 세대 못지않은 높은 광고호감도가 나타나고 있음이 이를 증명하고 있다. 따른 다양한 각도의 커뮤니케이션 전략과 프로모션의 일환인 `박카스와 함께하는 대학생 국토대장정`등 IMC 차원의 보다 강력한 드라이브 전략을 구사한다. 이성과 세대를 아우르는 브랜드 가치를 제공하는 드링크시장 부동의 리딩 브랜드- 박카스는 이로써 광범위한 위상을 강화하는 강력한 브랜드자산(Brand Equity)을 확보하게 된다.

참고자료

· 없음