화장품 시장의 유통경로

소개

화장품 시장의 유통경로목차서론 화장품 시장 현황 전반적 유통채널 본론 유통 채널 소개 및 특징백화점인터넷면세점브랜드숍편의점멀티숍드럭스토어홈쇼핑 방문판매병행수입수입화장품 유통구조세계 최고 수준의 수입 화장품 가격수입상품의 일반적 특성수입품과 국산품의 유통마진 구성제품별 유통경로 및 단계별 마진수입화장품 유통 마진율문제점 및 개선 방안결론새로운 유통의 변화 양상 향후 전망 서론 화장품 시장 현황 유통 채널 시장규모 및 성장률주요 수입업체 브랜드 현황L’OrealLancome, Biotherm, HR, ShuUemura, Kiehl’sEstee LauderEstee Lauder, Clinique, Aramis, Bobbi Brown, Origins,MacShiseidoShiseido, Annesa, Revital, Maquillage, BenefianceLVMHChristian Dior, Givenchy, KenzoP&GSK-II기타L’Occitane, Clarins, La Mer, Cle de peaubeaute, La Prairie주요 백화점 판매 순위 (2011년 상반기 매출액 기준)롯데현대신세계1SK-IISisleySK-II2Kiehl’sKiehl’sKiehl’s3설화수Chanel설화수4Estee LauderEstee LauderEstee Lauder5LancomeSK-IIChanel6DiorLa PrairieDior7CliniqueBobbi BrownLancome8BiothermDiorMac9오휘Cle de peaubeauteClinique10Benefit설화수Sisley자료 : 각 백화점(본점 기준)자료 :아모레퍼시픽화장품 수입 현황자료 : 2009 식품의약품통계연보(단위 : US$)수입화장품2009년2010년구성비(%)전년대비(%)702,434,498851,085,01514.68 %121.16 %자료 :한국의약품수출입협회전반적 유통채널 프레스티지 브랜드 유통경로 매스티지 브랜드 유통경로본론유통 채널 소개 및 특징백화점 department store한국 시장에서 글로벌 브랜드들이 가장 큰 성공을 거둔 것은 백화점에 진출한 프레스티지 수입 화장품이라고 할 수 있다. 이들 수입 화장품들이 백화점 시장에서 가장 성공적인 이유는 고급 외제 화장품에 대한 국내 소비자들의 높은 충성도와 이들 수입 화장품들의 정교한 마케팅 전략이 맞물렸기 때문이라고 평가할 수 있다. 6개 주요 백화점 외국 브랜드들의 매출을 보면 연평균 성장율이 약 40%에 달해 국내 화장품 생산실적의 연평균 성장율인 10%내외를 훨씬 상회하는 것으로 나타났다. 이는 이들 수입 화장품들이 다른 경로는 몰라도 국내 백화점에서는 상당히 성공한 것으로 평가 받을 수 있겠다.백화점 유통의 장점 높은 수준의 서비스를 제공 유통경로 중 가장 고가격을 취하는 수입 화장품은 고객 대상 서비스를 가장 우선시 한다. 브랜드 본사에서 일정 기간 교육을 받아 제품에 대한 지식이 높으며 서비스 태도가 우수한 전문 판매

목차

1.L’Occitane
2. Mac

본문내용

세계 최고 수준의 수입 화장품 가격
수입상품의 일반적 특성
수입품과 국산품의 유통마진 구성
제품별 유통경로 및 단계별 마진
수입화장품 유통 마진율
문제점 및 개선 방안
결론
새로운 유통의 변화 양상
향후 전망
서론
화장품 시장 현황
유통 채널 시장규모 및 성장률
/
주요 수입업체 브랜드 현황
L’Oreal
Lancome, Biotherm, HR, ShuUemura, Kiehl’s
Estee Lauder
Estee Lauder, Clinique, Aramis, Bobbi Brown, Origins,
Mac
Shiseido
Shiseido, Annesa, Revital, Maquillage, Benefiance
LVMH
Christian Dior, Givenchy, Kenzo

참고자료

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