락앤락_발표

소개

밀폐용기 ‘락앤락’을 생산하는 밀폐용기 전문 기업㈜락앤락은 60%의 국내 시장 점유율을 차지하는 대한민국을 대 표하는 주방생활용품 전문 기업전세계 90여개국에 수출하는 글로벌 기업으로, 세계적인 브랜드로서 그 가치를 인정받고 있다. 아울러 고객과 함께하는 기업 으로 활발한 사회공헌활동을 통해 고객과 사회와 함께 가치를 나누고 있다.1. 기업소개 및 선정이유5■ CEO 소개회장 - 김 준 일출생 1952년 대구출생소속 락앤락 (회장)학력 한국방송통신대학교 행정학 학사경력 1978년 국진유통 설립1985년 국진화공 설립1994년 하나코비 주식회사 대표이사2007년 락앤락 회장1. 기업소개 및 선정이유

목차

기업소개 및 선정이유

등장배경 및 시장분석

Lock & Lock 마케팅전략

결론 (향후과제)

본문내용

■ 로고
영문 ‘Lock’을 두 번 반복해서 사용하여 ‘잠그고 또 잠근다’ 라는 의미로 뛰어난 밀폐력을 연상시켜 밀폐용기 전문기업으로서의 특징을 상징적으로 표현
우측 상단에 자물쇠 또한 안전하고 믿을만한 제품을 만들겠다는 락앤락의 기업정신을 내포

1. 기업소개 및 선정이유
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■ 선정이유
주방, 욕실, 도시락 용기 등 600여 가지의 생활 용품을 생산해온 작은 중소 기업
이었던 ㈜하나코비가 97년 ‘락앤락’ 단일브랜드로 통합하고, 시계 시장을 석권할
수 있었던 사례를 분석하고 성공 전략을 알아보기 위해 락앤락 브랜드를 선정!
밀폐 용기 시장의 내수&해외 시장 석권

2. 등장배경 및 시장분석
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■ 등장배경
당시 제품들은 밀폐력은 떨어지고, 뚜껑 여닫기의 어려움성
실리콘이 원료, 타사제품의 7배, 소비자가격은 타사와 비슷한 수준
1998년 시장에 처음 내놓았지만, 소비자의 반응 냉담 “열기가 귀찮아요”
까다로운 유통경로 등 여러 가지 요인에 부딪혀 실패하자, 미국으로 진출

2. 등장배경 및 시장분석
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■ 밀폐용기 시장 규모
■ 밀폐용기 제품의 특성
밀폐용기 시장에서는 브랜드 인지도가 구매를 결정한다!
차별화 정도가 낮다.
모조품의 등장이 쉽다.

참고자료

· 없음