시장세분화, 시장표적화, 시장표지셔닝 , 마케팅믹스

소개

시장세분화, 시장표적화, 시장표지셔닝, 마케팅믹스 에 대하여
서브노트한 것이다.
정의와 설명이 기술되어 있다.

목차

(1) 제품설계
(2) 가격결정
(3) 경로설정(유통)
(4) 촉진결정 (마케팅커뮤니케이션)

본문내용

시장세분화/시장표적화/시장포지셔닝/마케팅믹스
Subnote
시장세분화, 시장표적화, 시장포지셔닝
*시장이란 어떤 상품이 필요하고 그 상품에 관심이 있으며 소유하고 있는 돈을 상품 구입에 소비할 의도를 가진 사람이나 기업을 말한다.
*시장세분화는 효과적인 마케팅믹스의 개발을 위해서 전체시장을 영업활동상에 의미 있는 동질적인 세분시장으로 구분하는 것이다. 그리고 표적시장은 기업이 목표로 삼는 세분시장을 의미한다.
*시장세분화가 가능 하려면 그 시장을 어떤 변수로 구분한 뒤 각각 인구, 구매력 등을 측정 할 수 있어야 하고 적어도 하나의 세분시장은 이익을 낼 수 있는 규모가 되어야 하며 세분시장에 접근할 수 있는 수단이 존재해야 한다.
*일반적으로 사용되는 세분화의 기본으로는 지리적, 인구통계적, 심리분석적, 행동분석적 변수 등이 있다.
*인구통계적 변수들(나이, 성, 가족의 규모, 소득 등)은 고객의 욕구 및 구매행동과 밀접하게 관계된 경우가 많으며 측정이 비교적 용이하기 때문에 세분화 변수로서 가장 널리 이용되고 있다.
*심리변수적 변수로는 활동, 관심, 의견을 기준으로 세분화하는 AIO변수가 대표적인데 이는 인구통계적 변수가 제공해주지 못하는 고객에 대한 상세한 정보를 제공해준다.
*행동분석적 세분화는 소비자와 시판중인 상품 사이의 상호관계에 초점을 두는 방법이다. 이에는 소비자가 추구하는 편익, 구매준비 단계, 사용량, 상표충성도, 소비자들이 중요시하는 마케팅 변수 등이 사용된다.
*표적시장을 결정하는 방법에는 비세분화 마케팅, 복수 세분시장 마케팅, 집중마케팅이 있다. 비세분화 마케팅은 시장을 동질적으로 보고 단일한 마케팅 믹스로 전체시장을 상대한다. 후자의 둘은 시장을 세분화하고 각각에 맞는 마케팅믹스를 개발하는데 복수 세분시장 마케팅은 두 개 이상의 세분시장을, 집중 마케팅은 단 하나의 세분시장을 표적시장으로 삼는다.
*세 가지 표적시장 결정방법에는 각각 나름대로의 장단점이 있으므로 기업은 자신이 처한 상황을 고려하여 가장 적

참고자료

· 없음