광동제약 중국진출, 광동제약 마케팅전략/SWOT/STP/4P

소개

그냥 사용하셔도 되고요 편집하셔도 됩니다요 ^ ^

목차

1
서 론
2.환 경 분 석
가.미 시 환 경
나.거 시 환 경
3.
S W O T 분 석
가.내 부 환 경 분 석
나.외 부 환 경 분 석
4.S T P 분 석
가.시 장 세 분 화
나.표 적 시 장 선 정
다.시 장 포 지 셔 닝
5.
4 P M I X 전 략
가.P r o d u c t
( 제 품 )나.P r o m o t i o n
( 촉 진 )
다.P l a c e
( 유 통 )
라.P r i c e
( 가 격 )
6.신 문 보 도 자 료 분 석
7.후 기

본문내용

연구주제
(1) 글로벌 기업(광동제약)의 중국시장 진출 성과에 대한 사례분석
- 광동제약의 비타500, 옥수수 수염차 중국시장 진출 성공/실패 사례 분석
- 중국시장 진출 성공/실패 사례가 주는 시사점
(2) 효과적 중국 내수시장 진출 방법 제시(광동제약)
- 기업 전략 과제
- 정부 정책 과제

라. Prologue
편의점에서 혹은 자판기 앞에서 ‘어떤 음료를 마실까?’하는 고민은 누구나 해봤을 것이다. 톡 쏘는 탄산, 칼로리가 없는 물이나 차 음료, 건강을 생각한 주스 등 많은 음료들 사이에서 갈등 한다. 처음 탄산음료가 나올 때에는 선풍적인 인기를 끌었다. 그러나 요즘엔 탄산음료 보다는 신종플루의 영향으로 면역력을 높이기 위해 좋은 성분이 들어간 기능성 음료, 차 음료 등에 많은 관심들이 쏠리고 있다. 이런 변화는 우리나라 뿐 아니라 세계 시장에서도 비슷한 현상을 보인다. 그렇다면 앞으로는 음료시장이 어떻게 변하게 될까? 또 이러한 음료시장의 변화에서 여러 종류의 음료들은 어떤 특징을 가질 때 살아남을 수 있을까? 우리는 이미 중국시장에 비타500이라는 기능성음료로 진출한 광동제약을 중심으로 이번에 새로 출시한 ‘보이를 만나다’라는 제품이 중국 시장을 타깃으로 진출할 때 어떠한 전략으로 진출하는 것이 가장 효과적일지를 연구하고자한다.

참고자료

· 없음