마케팅- 브랜드 확장 A+

소개

Ⅰ 브랜드 확장이란?
브랜드 확장의 성공과 실패 사례를 알아보기에 앞서, 브랜드 확장이란 신제품에 기존 브랜드를 연결시켜 소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 하는 브랜드 관리 전략이다. 브랜드 확장은 시장에서 브랜드가 노화, 식상하게 될 수 있는 현상을 방지하고, 신제품 출시에 따른 초기비용 및 신규 브랜드 개발비용, 광고비 등을 절감할 수 있을 뿐만 아니라, 확장제품이 소비자로부터 호의적인 평가를 받게 되면 기존 브랜드의 이미지를 강화시켜 기존제품의 매출에도 기여할 수 있다는 점에서 많은 기업에서 활용하고 있다. 그러나 브랜드 확장 전략은 많은 위험성도 가지고 있다. 확장제품이 성공하였더라도 기존제품의 고객들이 확장제품으로 전환되어 기존 브랜드의 시장을 잠식하는 결과를 가져올 수 있으며, 유사성이 떨어지는 제품군으로 무리한 확장을 한 경우에는 기존 브랜드의 정체성(Identity)을 약화시켜 시장에서의 경쟁력 상실은 물론, 결국 브랜드 자산의 손실을 가져올 수도 있기 때문이다.


Ⅱ 브랜드 확장의 성공 사례
브랜드 확장은 브랜드가 노화되지 않게끔 해주고 비용절감, 기존 브랜드 강화의 장점이 있었고, 그것의 좋은 예로 성공 사례를 들어 보려 한다.

목차

목차

Ⅰ 브랜드 확장이란?

Ⅱ 브랜드 확장의 성공 사례

Ⅲ 브랜드 확장의 실패 사례

Ⅳ 마치면서

본문내용

Ⅰ 브랜드 확장이란?
브랜드 확장의 성공과 실패 사례를 알아보기에 앞서, 브랜드 확장이란 신제품에 기존 브랜드를 연결시켜 소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 하는 브랜드 관리 전략이다. 브랜드 확장은 시장에서 브랜드가 노화, 식상하게 될 수 있는 현상을 방지하고, 신제품 출시에 따른 초기비용 및 신규 브랜드 개발비용, 광고비 등을 절감할 수 있을 뿐만 아니라, 확장제품이 소비자로부터 호의적인 평가를 받게 되면 기존 브랜드의 이미지를 강화시켜 기존제품의 매출에도 기여할 수 있다는 점에서 많은 기업에서 활용하고 있다. 그러나 브랜드 확장 전략은 많은 위험성도 가지고 있다. 확장제품이 성공하였더라도 기존제품의 고객들이 확장제품으로 전환되어 기존 브랜드의 시장을 잠식하는 결과를 가져올 수 있으며, 유사성이 떨어지는 제품군으로 무리한 확장을 한 경우에는 기존 브랜드의 정체성(Identity)을 약화시켜 시장에서의 경쟁력 상실은 물론, 결국 브랜드 자산의 손실을 가져올 수도 있기 때문이다.


Ⅱ 브랜드 확장의 성공 사례
브랜드 확장은 브랜드가 노화되지 않게끔 해주고 비용절감, 기존 브랜드 강화의 장점이 있었고, 그것의 좋은 예로 성공 사례를 들어 보려 한다.

참고자료

· 없음