애플 APPLE 마케팅SWOT,STP,4P전략분석및 개선방향,시사점

소개글

애플 APPLE 마케팅SWOT,STP,4P전략분석및 개선방향,시사점에 대해 정리한 자료입니다.

목차

1. 기업선정 이유

2. 애플사 연혁
잡스의 경영복귀후 파급효과
잡스의 프리젠테이션
아이폰문화

3. SWOT분석

4. STP전략
<Segmentation>
1) 연령층에 따른 세분화
2) 추구하는 가치에 따른 세분화
3) 핸드폰 기능에 따른 세분화
<Targeting>
<Positioning>

5. 마케팅 4P전략
Product
1) 파격적인 디자인
2) 기능
Price
Place
Promotion

6. 애플사의 개선방향 및 시사점
아이폰의 한계점 및 개선방향
아이폰의 시사점

7.경쟁사분석 (삼성전자 갤럭시S)
1) SWOT 분석
2) 마케팅 전략

본문내용

애플은 단기간에 엄청난 속도로 성장한 우수한 기업이라고 할 수 있다. IT분야에 있어서 애플이 가진 영향력은 실로 막강한 것이다. 아이팟과 아이폰, 그리고 아이패드에 이르기까지 애플의 성공은 계속적으로 이어졌으며 지속적인 성공으로 인하여 애플은 IT분야에서 명실상부한 최고의 기업으로 자리매김하고 있다.
애플의 아이폰의 성공사례를 살펴보게 되면 아이팟과 마찬가지고 시장에 대한 새로운 접근 방식을 실시함으로서 성공을 거두었다고 할 수 있다. 애플은 아이폰에 대한 기능을 강화하기 위하여 아이폰과 관련된 애플리케이션을 대중들 사이에서 교류가 가능하도록 시장을 형성하였다. 이는 다양한 애플리케이션의 생산을 가져왔고 그에 따라서 아이폰의 구매자는 편리한 기능을 적극 활용함에 따라 삶의 질이 향상되는 결과를 가져왔다. 다른 경쟁사들이 제품의 개발에만 집중할 때에 애플은 애플리케이션이라는 새로운 영역에 초점을 맞추게 됨으로서 다시 한 번 성공을 거둘 수 있게 된 것이다.
그리고 이러한 애플의 성공은 아이패드로까지 이어졌다. 아이패드는 PC의 기능을 하면서도 간편하게 휴대할 수 있다는 데에서 그 장점을 나타낸다. 고객들은 아이패드를 이용함에 따라서 커다란 화면을 통해서 다양한 파일들과 동용상을 보는 데에 있어서 더 큰 즐거움을 느낄 수 있다. 애플은 고객들의 요구를 정확히 파악하고 아이패드를 생산함에 따라서 다시 한 번 성공적인 결과를 얻고 있는 것이다.
애플이 이러한 성공을 계속적으로 실현할 수 있었던 데에는 여러 가지 요인을 말할 수 있다. 먼저 말할 수 있는 것은 고객의 요구를 정확히 파악하는 부분이라고 할 수 있다. 기업이 존속하기 위해서는 고객의 구매가 반드시 이루어져야하는 것인 만큼 고객의 요구는 기업의 입장에서 가장 중요하다고 할 수 있다. 이러한 부분에 있어서 애플은 고객에 요구에 초점을 맞추었고 고객의 표면적인 요구뿐만 아니라 숨겨진 욕구에도 중점을 둠으로서 고객이 필요로 하는 제품의 생산이 가능했던 것이다.

참고 자료

없음