이슬람권의 마케팅전략(50)

소개글

학업수행에 많은 도움이 되었으면 좋겠습니다.^^

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이슬람의 종교와 문화
1. 이슬람 종교
2. 이슬람 문화

Ⅲ. 이슬람의 경제문화
1. 이슬람 상권과 상거래의 특성
2. 이슬람 상인의 특성
3. 이슬람 소비자의 특성

Ⅳ. 이슬람권 마케팅 전략
1. 마케팅 성공사례
2. 마케팅 실패사례
3. 이슬람 마케팅 전략 시사점

Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

이슬람 상권이 차세대 고객으로 부상하였고, 최근 국제사회 정세변화의 영향으로 이슬람계 국가들에 대한 관심과 긴장감이 동시에 고조되고 있다. 전 세계 인구의 20%에 육박하는 거대집단인 이슬람 상권에 대한 세계적인 기업들의 관심 또한 높아지고 있어 업계의 주목을 끌고 있다.
이슬람권의 국제마케팅을 위해서 가장 고려해야 할 문화적 요인을 파악하고 이해하고자 하는 것이다. 그리고 종교적 요인을 통해서 이슬람의 상권, 상인, 소비자 등을 파악하여 국제 마케팅의 성공을 위해 앞으로의 이슬람권에 적합한 국제마케팅 전략을 세우는 것을 목적으로 연구하였다.
우선 국제마케팅을 하기 위해서는 그 나라에 대한 문화의 이해와 분석이 필요하다. 왜냐하면, 세계시장은 인간이 가지는 신체적․생리적 욕구의 공통성을 바탕으로 정보통신 기술 등 혁신과 확산으로 말미암아 전 세계 소비자가 차츰 동질화되고 있으나 아직도 국제마케팅의 표준화를 가로막는 장애요인이 존재하기 때문이다. 그것은 종교, 인종, 전통, 사회구조, 기후, 언어 등이며 이러한 요소들을 통해서 문화적 방향도 달라진다.
많은 나라들이 각 나라의 종교와 사회적 체제를 가지고 있으며 문화적 요인들을 통해서 그 나라 특유의 문화를 형성하고 만들어 낸다. 그리고 특유의 문화는 각 나라의 곳곳에 자리 잡고 있으며, 각 지역의 많은 부분들에 영향을 주고 있다.

참고 자료

문헌, 논문
손태빈, 『세계의 상관습』, 상공회의소, 1991
손태빈, 『중동지역 상관습에 관한 연구』, 전게서 1987
이희수ㆍ이원삼, 『이슬람』, 청아출판사. 2004
최영길, 『이슬람문화』, 도서출판 알림, 1999
조희선, 『이슬람 여성의 이해』, 세창출판사, 2009
Mannan, M. A. 『Islamic Economic, Theory and Practice』, (Hodder and Stoughton Ltd., U.K., 1986
황중성, 『국제기업 환경론』, 문경출판사, 1994
이경석, “중동 이슬람 지역 상관습”, 박사학위청구논문, 광운대학교대학원, 2003
김형민, “종교다원주의 시대의 법과 윤리”, 석사학위논문, 호남신학대학교 신학대학원, 2003
장석웅, “세계 이 문화간 무역협상”, 박사학위논문, 광운대학교 대학원, 2004
방성석, “중동 이슬람 지역의 정부조달시장 진출전략”, 광운대학교 대학원, 2004
이종한, “국제 상관습의 지역별 습성”, 석사학위논문, 광운대학교대학원, 2003
손태빈, “각국 문화권 무역협상 관행에 대한 연구”, 중동학회 논총, 제19호, 1998
Elashmawi, F. and Haris, Multicultual Management(이문화 경영기법, 삼성경제연구소 번역), 삼성경제연구소, 1995
한윤민, “글로벌 마케팅의 표준화-현지화 결정요인에 관한 실증적 연구”,
한양대학교 경영대학 경영학과, 국제지역연구 제14권 제2호 2010, 6.
이선영, “국내 거주 이슬람교도의 식습관 현황”, 석사학위논문, 숙명여자대학원, 2006
고경순, “국제마케팅에 있어서 종교의 영향에 대한 고찰 : 이슬람교를 중심으로”, 학술논문, 부산외국어대학교국제통산연구소, 2000

기타자료
중동문제연구소 전게서
삼성국제경영연구소 역, 전게서
네이버 백과사전
말레이시아, 할랄산업 전망 밝아, kotra, 2009.
Halal Development Corporation(HDC) : www.hdcglobal.com, [출처] 할랄 제도와 인증.
Mushtaq Luqmani, Zahir A. Quraeshi, and Linda Delene, "Marketing in Islamic Countries: A View-point," MSU Business Topics, Summer 1980, pp.20-21. 재인용
[e-mail]
www.never,com 참조.
www.daum.net 참조.
www.google.co.kr 참조.
www. happycampus.com 참조.