이슬람권의 마케팅전략(50)

소개

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이슬람의 종교와 문화
1. 이슬람 종교
2. 이슬람 문화

Ⅲ. 이슬람의 경제문화
1. 이슬람 상권과 상거래의 특성
2. 이슬람 상인의 특성
3. 이슬람 소비자의 특성

Ⅳ. 이슬람권 마케팅 전략
1. 마케팅 성공사례
2. 마케팅 실패사례
3. 이슬람 마케팅 전략 시사점

Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

이슬람 상권이 차세대 고객으로 부상하였고, 최근 국제사회 정세변화의 영향으로 이슬람계 국가들에 대한 관심과 긴장감이 동시에 고조되고 있다. 전 세계 인구의 20%에 육박하는 거대집단인 이슬람 상권에 대한 세계적인 기업들의 관심 또한 높아지고 있어 업계의 주목을 끌고 있다.
이슬람권의 국제마케팅을 위해서 가장 고려해야 할 문화적 요인을 파악하고 이해하고자 하는 것이다. 그리고 종교적 요인을 통해서 이슬람의 상권, 상인, 소비자 등을 파악하여 국제 마케팅의 성공을 위해 앞으로의 이슬람권에 적합한 국제마케팅 전략을 세우는 것을 목적으로 연구하였다.
우선 국제마케팅을 하기 위해서는 그 나라에 대한 문화의 이해와 분석이 필요하다. 왜냐하면, 세계시장은 인간이 가지는 신체적․생리적 욕구의 공통성을 바탕으로 정보통신 기술 등 혁신과 확산으로 말미암아 전 세계 소비자가 차츰 동질화되고 있으나 아직도 국제마케팅의 표준화를 가로막는 장애요인이 존재하기 때문이다. 그것은 종교, 인종, 전통, 사회구조, 기후, 언어 등이며 이러한 요소들을 통해서 문화적 방향도 달라진다.
많은 나라들이 각 나라의 종교와 사회적 체제를 가지고 있으며 문화적 요인들을 통해서 그 나라 특유의 문화를 형성하고 만들어 낸다. 그리고 특유의 문화는 각 나라의 곳곳에 자리 잡고 있으며, 각 지역의 많은 부분들에 영향을 주고 있다.

참고자료

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