맥도날드의 표준화 전략과 현지화 전략

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 재료와 서비스 품질의 표준화 전략
2. 재료와 메뉴의 현지화 전략
3. 광고의 현지화 전략
3.1 사우디아라비아 맥도날드의 이프타르(Iftar) 모래시계 광고
3.2 프랑스 맥도날드의 “어린이들은 일주일에 한 번만 맥도날드에 오세요.” 광고
4. 가격의 현지화 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

맥도날드는 세계에 3만 5,000개 이상의 매장을 운영 중이다. 이는 버거킹(1만 4,000개) 웬디스(6,500개) 타코벨(6,200개) 아비스(3,400개) 등 유사 패스트푸드 브랜드 매장 수를 합친 것보다 많다. 맥도날드 하루 이용자는 약 7,000만 명이다. 이는 대한민국의 인구(약 5,000만 명)보다 많다. 맥도날드는 1년에 50억 개 이상의 햄버거를 판매한다. 이를 위해 1년에 대략 2,500만 마리의 소가 필요하다.
이렇게 다양한 통계를 보유하고 있는 맥도날드는 세계 제일 패스트푸드 판매점이다. 나는 9장 글로벌 마케팅 관리를 학습하며 표준화 전략과 현지화 전략을 복합적으로 사용해 성공한 대표적인 기업이 맥도날드라는 사실을 알게 되었다. 맥도날드의 글로벌 마케팅을 공부하면 표준화 전략과 현지화 전략을 모두 학습할 수 있을 것 같아 국제경영학 기말 대체 보고서의 주제를 맥도날드로 정하여 보고서를 작성하고자 한다.

참고 자료

박의범 외 2명, 『세계화와 글로벌 경영』, 2016, 277p~278p.
박의범 외 2명, 『세계화와 글로벌 경영』, 2016, 288p.
HAPPY학술, [국제마케팅] 표준화, 현지화 사례, HAPPY학술, 11p.
연합뉴스, “대만, APEC참석특사에 친중인사 임명...中눈치보나”, 2016.10.16, 1p
뉴데일리경제, "햄버거 없는 햄버거 광고"… 맥도날드가 라마단을 지내는 방법,2020.05.07, 1p, http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2020/05/06/2020050600186.html
조선일보, "애들은 주 1회만 먹어라" 맥도날드 광고, 왜 떴을까, 2012.07.05., 1p, https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/07/04/2012070402957.html