폴로 랄프로렌 POLO 브랜드분석과 마케팅SWOT,4P 전략분석

소개

폴로 랄프로렌 POLO 브랜드분석과 마케팅SWOT,4P 전략분석자료입니다

목차

1. 회사소개

2. 기업 미션

3. 경영전략
1) 기업의 역사
2) 4P 정책
① Product
② Place
③ Price
④ Promotion
3) SWOT 분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Threat

본문내용

폴로 랄프 로렌 제품은 영국 빅토리아조의 패션과 편안한 카우보이 패션 그리고 폴로 경기 선수들의 패션을 복합시킨 풍으로, 전혀 새롭지 않은 가장 뵤편적인 것들을 집약해서 브랜드로 탄생시킨 것이다. 단정한 정장보다는 캐쥬얼하게 입을 수 있는 외출복, 스포츠 웨어 등에서 드러나는 폴로 상품은 다분히 미국적이다. 폴로는 트레디셔널(Traditional)을 미국화하였을 뿐 아니라 요트, 수상 스키 등의 미국 문화를 배경으로 트레디셔널로 승화시켰다.

세계적 브랜드로 성공한 비결은 전통적인 스타일을 지키면서 독창적인 개성을 확립한 데 있다. 두 가지 매체로 표현되는 상품과 매장이 한가지로 맥을 형성하면서 일관된 세계를 구축한다는 것이 폴로의 핵심이다.
계적 브랜드로 성공한 비결은 전통적인 스타일을 지키면서 독창적인 개성을 확립한 데 있다. 두 가지 매체로 표현되는 상품과 매장이 한가지로 맥을 형성하면서 일관된 세계를 구축한다는 것이 폴로의 핵심이다.

1967 보 브랜멜사에서 ‘폴로’넥타이 사업을 런칭
1968 POLO by Ralph Lauren의 남성복 라인 시작
1971 랄프 로렌 우먼 웨어( 런칭
‘랄프 로렌 풍의 여자’를 제안
1978 랄프 로렌 향수 발매 시작
1979 폴로 웨스턴 웨어를 발표
1987 폴로 → 폴로/랄프 로렌으로 브랜드 변경
1989 프랑스 파리에 전용 매장 오픈
1992 사파리 탄생
모험심을 동경하는 랄프 로렌의 라이프스타일을 반영
1993 폴로 스포츠 브랜드 출시
활동적이고 스포티한 라이프스타일을 상징

참고자료

· 없음