프로스펙스 시장점유울 상승위한 브랜드이미지개선 마케팅전략

소개

프로스펙스 시장점유울 상승위한 브랜드이미지개선 마케팅전략에 대해 분석한 자료입니다.

목차

1. 프로스펙스의 탄생 및 현황

2. 프로스펙스만의 독특한 제품들

3. 국가대표 및 프로스포츠 지원

4. 어떻게 더 발전해야하는가?
1) 브랜드 이미지 확장
2) PPL(Product placement) 마케팅 전략
3) 스포츠 마케팅 전략
4) 틈새시장 전략

본문내용

1. 프로스펙스의 탄생 및 현황

고무신으로 시작해 세계 최고의 신발 수출업자로 명성을 떨치고 있을 무렵, 당시 국내 신발 업계를 이끌었던 화승이 나이키와 손을 잡고 국내 최초로 외국 스포츠 브랜드를 내놓으면서 국내 신발업계에는 긴장감이 몰려왔다. 소비자들 사이에는 나이키 구매 붐이 일기 시작했다. 청소년층에서는 부와 멋을 상징하는 일종의 매개 역할을 하면서 나이키 운동화가 폭발적인 인기를 끌기 시작했다. 이러한 나이키의 진입에 도전장을 내민 기업이 있었으니 바로 국제상사였다. 국제상사는 1978년 쓰러져가는 미국의 스펙스를 인수하여 여기에 ‘프로’라는 단어를 붙여 ‘프로스펙스’라는 국내 최초의 스포츠 브랜드를 탄생시킨다.

스포츠과학연구센터를 건립해 설립 초기부터 강조해 온 기술력 중심의 회사 정책을 그대로 현실로 옮겼다. 300여 개나 되는 각종 테스트 기기와 실험 시설을 갖추고 인체공학에 근거한 연구, 그리고 첨단 신소재 개발을 통해 고품질, 고기능 제품을 선보일 수 있었기에 외국 브랜드와의 경쟁에서도 전혀 밀리지 않을 수 있었다. 이러한 기술력을 바탕으로 1986 서울아시안게임과 1988 서울올림픽 스포츠화 공식 공급업체로 선정되었고, 고기능을 요구하는 선수 경기화가 국내 경기단체로부터 공인을 받을 정도로 품질과 기술력을 인정받아 왔다. 당시 공기순환 시스템 에어벤트, 초강력 충격흡수 소재 마이크로탄, 비행기 바퀴만큼 내구성이 강한 AI-1000은 신발도 이제 온갖 기술로 무장된 하나의 과학임을 입증해 주기에 충분했다. 철저한 브랜드 관리와 기술 중시, 그리고 순수 국내 브랜드의 이점을 얻고 프로스펙스는 더욱 그 영역을 넓혀 나갔고 유럽과 아시아는 물론 중동과 미주에 걸쳐 총 44개국에 이르는 나라에 진출해 많은 수출 실적을 올리기도 했다.

참고자료

· 없음