H&M 브랜드분석과 마케팅 SWOT,STP,4P사례분석,발전방향과 마케팅전략제안

소개

H&M 브랜드분석과 마케팅 SWOT,STP,4P사례분석,발전방향과 마케팅전략제안에 대한 PPT 발표자료입니다.

H&M 발표준비하시는분들께 많은도움될겁니다^-^

목차

Ⅰ. H&M 소개
1. 브랜드
2. 경쟁
2-1. 거시 환경 분석
2-2. SPA 시장 분석
2-3. 경쟁분석


Ⅱ. 브랜드분석
1. STP 분석
1-1. Segmentation(시장 세분화)
1-2. Targeting(표적시장 결정)
1-3. Positioning(포지셔닝)
2. SWOT 분석
3. 시장매력도 분석
3-1. 외형적 요인
3-1-1. 현재 시장규모 및 수익성
3-1-2. SPA 시장 잠재력 및 성장률
3-2. 구조적 요인
4. 경쟁우위 적합성
4-1 경쟁구도
4-2. 경쟁사의 마케팅 목표 파악

Ⅲ. 마케팅믹스 전략
마케팅 믹스(4P)
Product(제품)
Price(가격)
Promotion(촉진)
Place(유통)

Ⅳ. 문제점분석및 마케팅 제안
1. 문제점
2. 발전 방향
3. 제언
3.1 Promotion(촉진)
3.2 유통망 확대

본문내용

Marketing Management
1. 기업소개

1. 브랜드
2. 경쟁
ⓒ H & M HENNES & MAURITZ AB 2010
1.2 H&M 소개
·SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel)
브랜드의 대표주자
·경영 이념: 소비자들에게 합리적인 가격으로 패션과 품질을 선보이는 것
· 스웨덴 스톡홀름에 본사, 현재 37개국에 2,000여 개의 매장
·제품 범위: 남성, 여성, 아동 및 청소년용 속옷, 스포츠의류, 화장품 및 그 부속품
· 약 100여명의 사내 디자이너들이 바이어 및 패턴사들과 협력하여 매일 새로운 패션 아이템으로 매장을 업데이트
· 한국 H&M: 2010년 2월 27일 명동 눈스퀘어의 4개 층에 입점해 있는 1호점을 보유

SPA 브랜드란?
생산부터 소매, 유통까지 직접 맡아 대형 직영매장을 운영하면서 비용을 절감시킴으로써 싼 가격에 제품을 공급하고, 동시에 소비자의 요구를 정확하고 빠르게 캐치하여 상품 에 반영시키는 신 유통업체를 지칭

Marketing Management
1. 기업소개

2. 경쟁
ⓒ H & M HENNES & MAURITZ AB 2010
2-1. 거시 환경 분석

Marketing Management
1. 기업소개

2. 경쟁
ⓒ H & M HENNES & MAURITZ AB 2010
2-2. SPA 시장 분석
·짧은 시간 안에 생산과 소비가 이뤄지는 패스트 패션 경향과 합쳐지면서 빠르게 성장
·한국 및 글로벌 시장의 대표 SPA 브랜드: H&M, 갭, 자라, 유니클로

참고자료

· 없음