맑을린

소개

맑을린

목차

(주)선양
‘맑을린’이란?
‘맑을린’의 차별화전략
-제품차별화 -마케팅차별화
‘맑을린’의 시장점유율
SWOT분석으로 본 ‘맑을린’
결론

본문내용

STRENGTH(강점) : 용존산소량이 기존의 제품이 19ppm인 것에 비해 ‘맑을린’은 21ppm이상의 함유량을 가지고 있어 목 넘김이 좋고, 알코올 분해속도가 빠르다. 또한 알코올도수가 20도로 순한 소주여서 소주의 맛을 좋아하지만 부담이 덜한 소주를 원하는 소비자들에게 어필할 수 있다.

WEAKNESS(약점) : 몇 개 소주 업체가 시장점유율을 독점하고 있고, 대전・충청지역에 한하는 지역적인 술로 전국적으로 인지도가 약하다.

OPPORTUNITY(기회) : 소주판매량이 증가하고 있고, 저도수 소주를 선호하는 소비자들이 증가하고 있다. 그리고 차별화된 다양한 마케팅으로 인지도를 높이고 있다.

THREAT(위협) : 타회사에서 19.8도의 저 알코올소주를 출시하였으며, 타 경쟁회사들이 대전・충청지역에서의 시장점유율 확보를 위해 비슷한 판촉행사 등 위협을 하고 있다.

참고자료

· 없음