[서강대][브랜드전략론] 마케팅 툴을 이용한 KTnG 초슬림 담배 마케팅 방안, 브랜드 전략

소개

초슬림 담배 마케팅에 관한 전략 보고서 입니다. Ktng실무진에게도 좋은 평가를 받고 상위 성적을 받은 보고서입니다.

목차

시장 분석

소비자 분석

전략 방향 도출

본문내용

Q [초슬림형담배소비자] 일반형 담배를 피는 사람에 대해서 어떻게 생각하세요?

Q [초슬림형담배소비자] 일반형 담배로 다시 전환할 의향이 있으세요?
흡연자인터뷰대상자
남자대학생(28세)

A
ㅣ대상 및 인원ㅣ초슬림담배소비자 10명 일반형담배소비자 10명 비흡연자 10명
정성조사를 통해, 중,장년층과는 다른, 청년층 흡연자가 어떠한 Needs(편익)를 가지고 있는지 알아봄.
얇은 담배 피다 보면, 무는 느낌이 어색하고, 독해서
일반 담배로 다시 돌아가기 어려울 것 같아요.

정성조사 l 인사이트 도출 (3)
9
{ }
담배의 태도 형성 과정은 기존 제품과는 다르기 때문에,
담배의 스위칭 계기와 담배의 장단점과 연결 짓기 어렵다!
호감
흡연자인터뷰대상자
남자대학생(24세)
초슬림 담배를 얻어서 피다가 그게 계기가 되어 계속 담배를 피게 되었어요

참고자료

· 없음