컬러마케팅 졸업논문

소개

컬러마케팅관련 졸업논문

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경 및 목적
2. 연구의 필요성

Ⅱ. 본론
1. 컬러마케팅의 이론적 고찰
1) 컬러마케팅의 등장배경
2) 컬러마케팅의 정의와 특징
3) 컬러마케팅의 중요성
2. 컬러심리와 마케팅
1) 색체의 정의
2) 색과 심리
(색과 심리에 관한 광고 사례분석)
3. 컬러마케팅의 전략적 관점
4. 컬러마케팅을 활용한 사례
1) 컬러마케팅을 활용한 기업사례
2) 성공사례와 실패사례 비교분석
(코카콜라와 콤비옐로콜라의 비교분석)

Ⅲ. 결론
1. 연구 결론의 요약
2. 컬러 마케팅의 성공 포인트


<참고문헌>

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 연구의 배경 및 목적

한때 신세대라 불리던 젊은이들 사이에서 과감하고 파격적인 색상의 옷차림에 눈자위, 입술 등을 장식한 화려한 색조화장, 나아가 머리 색깔조차도 빨강, 노랑, 은색 등으로 물들이는 것이 유행하였다. 신세대는 컬러 감각이 뛰어나고 그만큼 색깔에 대한 취향이나 용법이 자유분방한 세대이다. 신세대들의 뛰어난 컬러감각은 확실히 그들이 개성세대, 패션세대임을 말해주는 중요한 포인트이다.
현재 소비의 중심이 되고 있는 세대는 어릴 때부터 대중매체인 컬러텔레비전과 영화, 비디오, 패션 잡지 등의 영향으로 컬러를 감각적으로 움직일 수 있는 능력이 있으며 자신의 개성에 맞도록 컬러를 표현할 수 있는 세대이다. 또한 우리나라가 산업화를 추진하기 시작한 시기와 때를 같이 하여 태어난 세대로 상대적으로 물질적 풍요 속에서 성상한 세대로서 핵가족화의 진전과 정보 산업 발전 등의 시대적 배경에 의해 감각적이며 개방적인 특성을 지니면서 높은 교육 수준을 향유하는 세대이다. 즉, 이런 세대는 출세와 성공을 인생의 중요한 목표로 삼기 보다는 풍요해진 사회 여건 속에서 생활의 질적 향상을 위한 내면적인 자아실현에 더 큰 가치를 두고 있다. 따라서 신세대들의 컬러기질은 그들의 외모에만 나타나는 것이 아니라 생활 주변의 가재도구나 생활용품, 여타 생활필수품 등에서도 컬러에 대한 취향이 잘 드러날 수밖에 없다.

참고자료

· 권영걸 ? 김영인, 한국 기업의 색채 디자인 성공 사례 ; 성공하는 기업의 컬러마케팅, 국제, 2003.
· 김학성, 디자인을 위한 色彩, 도서출판 조형사, 1988.
· 김훈철 ? 장영렬, 감성시대의 칼라 마케팅, 사민서각, 1991.
· 김훈철 ? 장영렬, 컬러 마케팅, 커뮤티케이션북스, 2002.
· I.R.I. 색채 연구소, 유행색과 컬러 마케팅, (주)영진닷컴, 2003.
· 월간디자인, 색과 디자인, 1994.
· 이재진, “색채심리에 중점을 둔 국내 정유회사의 칼라마케팅 현황에 관한 연구 : 국내 정유회사 칼라시스템 중심으로”, 동덕여대 디자인대학원, 석사학위논문, 2003.02.
· 정찬영, “광고에서 브랜드 컬러 이미지 적용효과”, 중앙대 신문방송대학원, 석사학위논문, 2002.08.
· 네이버 백과사전 www.naver.com
· 동방커뮤니케이션즈 www.dbcom.com
· 식음료신문 www.agsearch.snu.ac.kr
· 색과 디자인 http://myhome.naver.com/koorush/first.htm
· MBC애드컴 www.mbcad.co.kr
· LG애드 www.lgad.co.kr
· 컬러마케팅의 개념과 등장배경 http://isspark.com.ne.kr/study.htm
· 컬러 마케팅 웹진 http://sookmyung.ac.kr/%7Eu9812115/right2.htm