마케팅트랜드21

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- 신병철의 ‘마케팅 트렌드21’을 읽고나서 -

이번 학기에 복수전공을 시작하면서 처음으로 경영학 수업을 듣던 나로서는 생소한 경영학 용어들이 많이 낯설고 어렵다. 그래서 이번 마케팅 수업을 통해 좀 더 쉬운 책을 알아보다 ‘마케팅 트렌드21’ 이라는 책을 접하게 되었고 이 책으로 인해 쉽게 용어 정리를 할 수 있었고 내가 공부해야 하는 경영학에 큰 테두리가 잡혔다.
이 책은 2006년 4월 16일부터 2007년 5월 3일까지 KBS 제1라디오에서 방송된 ‘신병철의 생활 마케팅’을 모아 정리한 것이다. 이 책에서 다루고 있는 마케팅 방법들은 깊고 전문적인 것은 아니나 이제 막 실전 마케팅에 관심을 갖기 시작한 분이나 새롭게 떠오르는 마케팅의 트렌드를 읽고자 하는 사람들을 위해 현장에서 마치 생각하지 못한 주제들을 가볍게 이해할 수 있도록 정리한 책이다.
이 책은 21세기 두각을 나타내고 있는 마케팅 트렌드를 선정하여 그 개념과 사례를 다루고 있다. 예를 들어 감성을 활용한 감성마케팅, 향기를 이용한 향기 마케팅, 노인을 위한 실버 마케팅 등이다. 이런 용어들은 들어본 적이 있을 지도 모르고 한번쯤은 들어봤다 해도 스쳐 지나가듯 접한 경우가 많을 것이다. 그래서 이 책에서는 21세기 가장 많이 언급되고 활용되고 있는 마케팅 트렌드에 대한 자료들을 모아 정확하게 그 개념을 이해하는 데 충실했다. 이 책은 4개의 파트로 나누어져 있으며 그에 맞추어 마케팅의 개념을 알아볼까 한다.

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