[제품정책] 제품의 의의와 종류, 신제품 개발전략, 제품수명주기

소개

[제품정책] 제품의 의의와 종류, 신제품 개발전략, 제품수명주기

목차

제품정책

Ⅰ. 제품의 의의

Ⅱ. 제품의 종류

1. 유형재와 무형재
1) 유형재
2) 무형재
2. 소비용품과 산업용품
1) 소비용품
2) 산업용품

Ⅲ. 제품정책

1. 제품믹스결정
2. 제품계열결정
3. 상표결정

Ⅳ. 신제품 개발전략

1. 신제품개발의 목적
2. 신제품개발의 어려움
3. 신제품 개발절차

Ⅴ. 제품수명주기

1. 도입기
2. 성장기
3. 성숙기
4. 쇠퇴기

본문내용

제품정책

I. 제품의 의의

기업은 경제적 가치가 있는 여러 가지 제품(product)을 생산 ․ 판매한다. 여기에서 제품이란 좁은 의미에서는 유형적인 물건을 말한다. 그러나 광의로 볼 때는 유형 ․ 무형의 모든 것을 말하는 것으로 이에는 유형 제품 ․ 서비스 ․ 사람 ․ 장소 ․ 조직체 및 아이디어 등이 있다. 전에는 경제학상으로는 제품이란 생산물의 개념으로 인식하여 인간이 자연환경에 대해 어떤 작용을 가하여 그것을 변환 ․ 조합 ․ 연결시킴으로써 만들어진 모든 것을 뜻하였다. 그러나 오늘날 마케팅에서는 인간의 욕구충족의 대상이 되는 유형재뿐만 아니라 무형재인 서비스도 포함하는 개념으로 쓰이 고 있다.

II. 제품의 종류

(1) 유형재와 무형재

1) 유형재 (tangible goods)
형태를 가지고 볼 수 있는 제품으로서 오래 동안 반복해서 사용할 수 있는 책 ․ 냉장고 ․ 자동차 ․ 의류와 같은 내구성 상품(durable goods)과 한 번 또는 몇 년밖에 사용할 수 없는 맥주 ․ 비누 ․ 석유와 같은 비내구성 상품(nondurable goods)이 있다.

참고자료

· 없음